三星以变应变 不怕和苹果决裂

【新唐人2013年02月12日讯】(中央社台北12日电)三星电子公司(Samsung Electronics Co.)深居简出的董事长李健熙(Lee KunHee)一直以来都告诫员工,切勿骄矜自满也不要被时间淘汰。

李健熙1993年告诉他们:“改变一切,除了你们的妻小。”他制定的方向,让当年市值20亿美元的廉价电视制造商,蜕变成今日市值2000亿美元的巨擘。20年过去了,李健熙的忠告还是一样,他1月2日在新年谈话中勉励员工:“忘掉过去,重新来过。”他宣示:“我们必须找出三星生存可倚赖的新业务。”

李健熙对不安于现状的执著,让他受益良多。

三星开辟平面电视的新疆土,把日本的索尼公司(Sony Corp.)和夏普公司(Sharp Corp.)打得落花流水。三星着重晶片的不懈态度,成为尔必达存储器公司(Elpida Memory Inc.)声请破产的推手。诺基亚公司(Nokia Oyj)连霸手机市场14年的王位,则在去年改朝换代。

如今,随着敌对关系恶化,三星准备摆脱苹果公司(Apple Inc.)这个客户,在此同时,三星的智慧型手机销售已压过iPhone,其平板电脑的市占率也在1年内翻倍。

1位熟知苹果思维的人士透露,这家iPhone和iPad制造商已逐步去三星化。这位因事属敏感婉拒具名的知情人士指出,苹果和三星在智慧型手机和平板电脑上打对台,又在官司中坚称对方剽窃构想,都破坏两家公司的关系。

三星已在苹果开拓的智慧型手机市场上超越苹果。根据策略分析公司(Strategy Analytics),去年三星的市占率从19.9%攀升至30.4%,反观苹果停留在19%左右。

而在苹果以iPad创造的平板电脑市场上,根据国际数据资讯(IDC),去年第4季三星的市占率翻倍,从上年同期的7.3%跃升至15%;苹果仍领先群雄,但市占率却从52%滑落至44%。

纽曼(Marc C. Newman)表示,苹果采购晶片、萤幕和其他零组件的金额目前约占三星每股盈余(EPS)的3%,大约是去年初水平的一半。他在桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein)率领的分析师团队去年9月针对三星出具长达211页的研究报告。

根据苹果发出的声明稿和所谓的拆解报告,苹果在三星寻找新客户的同时已扩大供应商名单。三星对谷歌公司(Google Inc.)Android作业系统的仰赖连同近来采用微软公司(Microsoft Corp.)行动软体,也都拉近和苹果在美国两大宿敌的关系。

首尔科提比资产运用公司(KTB Asset ManagementCo.)资深基金经理人李镇宇(Lee Jin Woo,音译)表示:“三星正试着为可能和苹果决裂预作准备。三星将再次大举抢攻平板电脑,以多重产品带动零组件销售,弥补苹果造成的任何损失。”

三星和苹果间的拔河赛,不仅将衡量他们在全球销售额逾4000亿美元的手持行动装置领域取胜的能力,也会测试两个迥然不同的经营模式。

苹果以推出少量产品出名,三星触角则横跨不同产业;苹果采委外代工作法,三星精通工业制程则是其最大长处;苹果为其设计找市场,三星则为市场而设计。

在香港桑福德伯恩斯坦担任资深分析师的纽曼说,苹果需要一段时间才能彻底切断和三星的关系。

苹果需要三星的处理器,以避免iPhone和iPad供应短缺的情形。台积电等替代供应商还没有能力满足需求,而且三星也在保留新产能方面的投资。

纽曼说:“他们可能还需要好几年才能完全去三星化,因为这是极端绑定(lock-in)、极为复杂的供应关系。三星是家非凡的制造商,就算台积电不遑多让,也会在增产上遇到不少麻烦。”

根据苹果1份声明内容,台湾两大液晶显示器(LCD)制造商群创光电与友达都在上月苹果公布的供应商名单上。

纽曼说,三星的处理器销售至少会在今年随着苹果营收继续成长,在此同时,三星一方面为自家手机和平板电脑供应更多零件,也在寻找新的客户。

韩国投资信托公司(Korea Investment Trust)基金经理人白载日(Baik Jae Yer,音译)表示:“三星生产的零件品质一级棒,若苹果排除三星的话,他们就必须作妥协。”(译者:中央社尹俊杰)

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