【新唐人北京时间2024年09月09日讯】中国经济疲软，消费降级，防晒头部品牌“蕉下”推出的千元冲锋衣在市场上遇冷，“蕉下”爆出大裁员的消息。
每日人物社发文称，有消息说，今年7月，蕉下品牌部被完全裁撤，公关部门员工全部离职，市场部并入了销售部门。
有人评论称，防晒头部品牌，“不要品牌了”。
针对大裁员的消息，蕉下回应称，这只是正常组织架构调整，只有不到1%的人员因不适应新岗位而离职，公关部门还在，新成立的公共事务部正陆续招聘人员。
但品牌部前员工齐思敏透露，这次调整主要以裁员为主，“能转岗的只是少数”。
蕉下创立于2013年，该品牌瞄准防晒赛道，打造出一把防晒小黑伞，一举超越老品牌“天堂”，成为中国伞具销量冠军。
2022年初，蕉下披露获得4600万美元的C轮融资，估值一跃升至210亿元人民币，身价翻了超过100倍，公司计划赴港上市。
目前，蕉下的产品已扩展到防晒服、防晒帽、袖套、口罩等各类防晒用品，并进军轻便户外服装市场，推出新品冲锋衣。
2023年冬天，蕉下推出新品气绒冲锋衣，定价在千元人民币，希望它是“能从夏季卖到秋冬、从南方卖到全国”的大爆品。
但短短两个月之后，蕉下就在众多竞争对手中败下阵来。根据“久谦中台”显示，2023年电商平台冲锋衣的销售额，40%来自骆驼，是绝对的第一名。
今年二季度，蕉下销售额大幅低于预期，冲锋衣甚至开始对折出售。
与此同时，三四线城市工厂中生产的低价白牌冲锋衣，成为了最大赢家。第三方平台蝉魔方数据显示，500元以下的冲锋衣才是绝对的主流。
文章说，在业绩增长的压力下，蕉下品牌部被裁，许多人对此并不感到意外。
蕉下曾不惜砸下巨资打造品牌“门面”，根据多名员工透露，整个“轻量化户外三部曲”的广告和咨询投入就超过2000万元。
招股书显示，广告及营销费用是蕉下最大的一笔支出，2019年投入还不足4000万元，2021年已跃升到接近6亿元，三年内疯狂涨近16倍。但实际收入只增长6倍。
值得一提的是，就在蕉下高举高打扩张之际，中国消费大环境悄悄发生了变化。投资人徐新通过实地调研发现，“14亿人中10亿人是没有钱消费升级的”。
有网友直言：“现在大家都没钱了，请问还哪有钱去消费？”
除了新品销售遇冷，蕉下其它产品卖货效率也在下降。许多渠道商透露，除了一些爆品之外，其它商品都压货严重，只能通过其它渠道“以成本价”清库存。
目前，蕉下两次递交招股书均失效，首席营销官果小宣布离职，公司人事发生大变动，品牌部门也面临裁撤。
（责任编辑：唐颖）
