免费报来势汹 港媒竞争烈

【新唐人2011年9月19日讯】(中央社记者张谦香港特稿)香港第6份免费报纸爽报今天推出,成为新一份加入到早已进入“战国时代”的本地报业市场。

爽报为苹果日报旗下免费报,今天正式出刊,外界尚不清楚市场反应,但既然是免费的,派发量肯定比收费报章的数目大。

在此之前,本地已先后有都市日报、头条日报、am730、英文Hong Kong Standard和晴报5份免费报,而如果加上头条日报不久前附带派发的财经报,本地已有7份免费报。

市场上涌现大量免费报,彼此间固然构成激烈竞争,但首当其冲及最受害的还是收费报章。

香港历来只有收费报纸,回归前后,收费报报业体系颇为蓬勃,有东方日报、苹果日报、太阳报、星岛日报、明报、经济日报、信报、成报、新报、文汇报、大公报、商报和英文南华早报等。

虽然香港地小人稠,但期间众多收费报纸却各有市场,各自在激烈的竞争中找到求生之道。

不过,免费报的陆续出现,显然对收费报业产生挤压效应,严重冲击它们的销量和广告营收,尤其以销量较小的报章最受打击。

都市日报亚太区行政总裁顾尧坤今天接受中央社记者访问时说,“免费报肯定对收费报造成极大冲击,尤其在营收方面。”

他说,“按照外国的经验,免费报的出现将会淘汰收费报,但在香港,这个情况并未出现,比较奇怪。”

顾尧坤强调,大部分收费报章能够生存至今,应与老板有不同想法或别的原因有关,但已难言获利。

都市日报2002年创刊,是香港第1份免费报纸,且很快获得利润。之后,其他免费报章陆续出现,部分也很快获利,当中尤以创办6年的头条日报的成绩最为傲人,每天派发量估计约90万份。

如果与销量较庞大的收费报章比较,头条日报的派发量是它们的4倍。

早前公布上半年业绩的星岛新闻集团主席何柱国就骄傲地说,集团旗下的头条日报正准备扩充业务,从销量急跌的收费报章中抢占更多的广告收入。

何柱国表示,尽管全球经济于上半年未见明朗,集团媒体业务在头条日报带动下继续有良好进展,集团对免费报章业务的发展感到乐观。

星岛集团的核心媒体业务持续稳健成长,上半年收入为港币9.35亿元,较去年同期增加6%。星岛集团的收入增加,很大程度上受惠于免费报营利的显着增加。

何柱国指出,在现时的报业广告市场中,免费报市占率少于3分1,但随着免费报章市场快速扩展,免费报占整体报章广告市场占有率将可增至50%或以上。

为了扩大市占率,头条日报近日增添了一台高科技印刷机,最高可印刷150万份报纸。

本地的新闻组织和业内人士接受访问时,大都不愿意公开说明当前收费报章的苦况,但他们肯定地说,免费报章已是发展趋势,收费报章市场正在萎缩。

东方日报和苹果日报是本地两份销量最庞大的收费报,面对免费报的竞争,它们也各自采取策略应对,前者自今天起降价促销,后者则干脆参与其中,推出爽报。

爽报能否抢攻免费报章市场,又是否会倒头来进一步打击同系收费报苹果日报,相信市场很快就会提供答案。

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