行动广告加持 脸书营收超标

【新唐人2013年05月02日讯】(中央社台北2日电)全球社群网站龙头脸书首季营收超标,显示执行长祖克柏(Mark Zuckerberg)力推行动广告获利有斩获。

脸书(Facebook Inc. )首季营收攀升38%,来到14.6亿美元,优于彭博访调分析师预估的14.4亿美元。扣除特定项目,首季每股盈余12美分,低于市场分析师预估均值13美分。

今年以来,脸书针对智慧型手机推出新软体,增添行销者工具,并翻修动态消息介面。

根据洛杉矶韦德布希证券公司(Wedbush Securities Inc.)分析师派克特(Michael Pachter),脸书在升级方面的投资,吸引更多行动装置用户和广告主,逐渐开花结果。

派克特表示,“他们将脸书变得更赚钱,越来越赚。”他将该股投资评等列为“超越市场表现”(outperform)。“他们迭有进展,戏剧性的进展。”

行动广告占脸书首季广告营收约30%,较第4季的23%攀升,优于派克特预估的25%左右。

脸书盘后股价近乎持平。该股在美股正规交易时间收挫1.2%,报27.43美元,该股自1年前首次公开募股(IPO)以来,股价计跌28%。

营业费用攀升60%,至10.9亿美元,主要因脸书网罗更多员工,砸下更多钱投入电脑系统和软体。

股东应占净利攀升58%,至2.17亿美元,相较于上年同期的1.37亿美元。

根据EMarketer Inc.,脸书今年料占美国行动广告营收13%,较2012年的9.5%攀升。整体行动广告市场规模今年将达72.9亿美元,较2012年成长77%。

脸书推出新软体,吸引用户花更多时间使用其行动装置服务。

脸书上月推出最新软体Home,进一步将脸书功能整合进部分使用谷歌(Google Inc. )Android平台手机。脸书也改善商业客户接触行动装置用户的工具。

脸书在新闻稿中表示,脸书用户较去年同期攀升23%,至11.1亿人。行动用户增加54%,至7.51亿人,占总人数的68%。

照片分享服务Instagram用户大幅攀升至1亿人,较上年同期的2200万人左右大幅攀升,脸书一年前买下照片分享服务Instagram。

脸书在另一项申报文件中表示,会计长史毕兰(David Spillane)将去职,遗缺将由亚斯瓦(Jas Athwal)在10日接任。(译者:中央社刘淑琴)

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