美国司法部起诉谷歌垄断广告市场

【新唐人北京时间2023年01月25日讯】据路透社报导,1月24日,美国司法部起诉科技巨头谷歌,指控该公司滥用其在数字广告业务中的主导地位,并表示,谷歌应该出售其广告管理组合的一部分。

1月24日,美国司法部联合国内八个州——纽约、加州、弗吉尼亚、新泽西、康涅狄格、卡罗拉多、田纳西、罗德岛正式起诉谷歌,指控谷歌非法垄断数字广告市场,并打算拆分谷歌的数字广告技术业务。

这是美国司法部两年多来第二次起诉谷歌,也是拜登政府首次起诉谷歌。第一次起诉是在2020年10月川普执政时,司法部指控谷歌利用垄断实力,通过排他性的协议阻止互联网搜索的竞争。该案定于今年9月开庭审理。

分析称,本次起诉是拜登政府首次挑战美国科技巨头的大案,影响力非同一般。

自20世纪80年代拆分贝尔实验室以来,美国司法部很少提出的要拆分大公司,这次的拆分呼声很罕见。因此,本次起诉将成为40年来最大规模的企业拆分案。

已有迹象显示,谷歌将遭到大力度的反垄断监管。

一周多前,有媒体披露,美国司法部任命主管反垄断的助理司法部长乔纳森·坎特 (Jonathan Kanter)负责对谷歌案的调查和诉讼,坎特长期对谷歌持批评态度。

此前,谷歌曾以此任命和拜登的行政令有冲突为由,要求坎特回避,但未获批准。

司法部在递交给弗吉尼亚州联邦法院的起诉书中说,“谷歌滥用垄断,让那些使用广告搜索技术比谷歌质量更好、成本更低的网站发布商和广告客户,处于不利地位。”

“谷歌意欲控制数字广告市场的方方面面,以保持它的‘所有广告服务的最重要位置’”,“谷歌不是凭借产品或服务的优势进行竞争,而是只靠设定游戏规则,就可以排除对手”。自由竞争的市场“可能约束价格,并产生更有创造性的广告技术工具,最终给市场参与者带来质量更高且成本更低的交易”。

起诉书说,谷歌带来的“危害显而易见”,这种伤害影响所有人。

据统计,谷歌在美国数字广告市场占据超过四分之一的市场份额,占美国总体数字广告支出的26.5%。

司法部的起诉书援引统计数据说,平均来看,通过广告技术工具,谷歌在广告客户投入的每笔广告费用中至少扣留了0.3美元,有时甚至更多。

谷歌自己的内部文件也承认,如果在竞争激烈的市场中,谷歌的收入会少得多。

起诉书还提到,连谷歌自己的一名广告主管也质疑公司。此人曾这样发问,“我们拥有平台、交易所和一个庞大的网络,是否存在更深层次的问题?这就好比,高盛或者花旗拥有纽交所。”

(责任编辑李郦报导/责任编辑:胡龙)

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