【新唐人北京时间2024年10月28日讯】Costco（好市多）是全球第三大零售商，是备受消费者喜爱的美国大型仓储式连锁店。最新报告指，自Costco宣布禁止共享会员卡的措施后，使会员数量迅速增长。这一举措为该公司未来营收带来很好的回报。
摩根士丹利上周的最新报告中指，目前Costco正在美国全面推行会员扫描仪，市场调查显示该措施带来了较高会员转化率，部分Costco门店会员数量以两位数速度增长，可能会让Costco迎来“Netflix时刻”。
摩根士丹利分析师西蒙‧古特曼（Simeon Gutman）表示，Costco和Netflix拥有两种截然不同的商业模式，但表示Costco打击非会员的举措可能会带来付费客户的增长，如顶流媒体巨头Netflix在打击密码共享后的成果。
Costco推行会员扫描仪主要是为了打击会员卡共享行为，Netflix曾在2023年通过打击共享账号密码行为，在2023年和2024年上半年带来了2000万至2500万的会员增长。
Gutman及其团队认为，Costco的会员费收入在未来几个季度会有望上涨。
摩根士丹利分析师建议，“我们的基本预测表明，Costco可以通过北美地区的非付费客户转化，再吸引400万名会员，对其全球7600万用户总数产生约5%的离散‘提升效应’。”
作为一家会员制仓储超市，Costco的盈利主要依赖于会员费，这一收入来源占其净利润的近七成。
摩根士丹利预测，提振会员数量的策略将在2025财年带来8%的会员增长，进而推动每股收益增加0.54美元。更乐观的情况下，若会员增长达到12%，每股收益甚至可能提升0.82美元。
摩根士丹利对其股票评级为“增持”，并设定目标价为950美元，较当前价格有6%的上升空间。
今年以来，Costco股价上涨了36%。
据官网介绍，Costco对会员使用政策有严格的规定。持卡人的会员卡不得外借，并且卡上的照片必须与持卡人相匹配。同时，持卡会员可添加一位居住在同一地址的家庭会员，此人将获得自己的会员卡并可独立在Costco购物。
今年1月Costco证实，已开始在某些门店的入口处测试扫描会员卡，以此来改善会员体验。3月开始，Costco收紧会员资格检查，非会员无法在户外美食广场用餐。
8月，Costco宣布，未来顾客在美国所有门市入口处都须扫描会员卡才能进入，若会员卡上没有照片还得出示身份证件，确保是本人使用，以打击冒用他人会员卡的共享会员现象。
此外，新规定还要求所有顾客必须由有效会员卡持有者陪同才能进入门市，这将使非会员更难使用不属于自己的卡片进入购物。
如果会员资格无效、已过期或想注册新会员资格，在进入门店购物之前必须先到会员柜台办理手续。
Costco还鼓励会员卡上带有照片。否则，在进入门店时，不仅要扫描会员卡，还将需要出示有效带照片的身份证件。
此外，Costco以特价商品和宽松的退货政策而闻名，大部分商品都可以无限期退货，但如果滥用退货政策，就可能会被取消会员资格。
根据投资网站“万里富”（Motley Fool）的刊文，Costco客服透露，顾客的会员资格，可能会因为滥用商店的退货政策而被取消。例如，如果有人每周退回10件商品，或者每周退回70%的食品，Costco就会标记这个人的会员账户。
根据Costco的政策，员工可以通过扫描会员卡，来查阅消费者的购买记录，也会跟踪历史记录，对每位顾客打分。
对于日用品和包装食品，Costco会按照100%无风险退货政策，进行全额退款，但有部分商品是明确不能退货的，包括黄金和白银、体育赛事和活动门票、订制商品，礼品卡，还有在某些州，酒类出售后，也一律不能退货。
Costco于7月10日宣布，今年9月1日起其美国和加拿大会员年费将调涨5美元，即基本会员年费自60美元调涨至65美元；“黑钻卡会员”年费则自120美元增加到130美元。
（责任编辑：李恩真）
