办公室团购美食 台湾特有现象

【新唐人2012年4月19日讯】(中央社记者吴佳颖台北19日电)在台湾拥有众多美食店铺与商品的网购平台乐天市场表示,台湾美食商品在上班时间业绩攀升,下午 5时下班时达到购物高峰,是台湾特有的办公室团购现象,其他国家少见。

日本第一的网路购物网站乐天市场,积极耕耘全台美食店铺、食品网购,目前在乐天市场的美食店铺共计500家、达5万多样商品,成为美食网购平台之冠。

台湾乐天市场总经理江尻裕一表示,台湾的办公室团购美食是特别现象,相较起来,其他国家较少这种办公室团购行为;日本则下班时间才进行网购,购买行为较个人化。

根据乐天资料分析,台湾上网购买美食的族群主要是北部女性,以21岁到30岁的“轻熟小资女”,以及31岁到40岁的“上班族人妻”为主;两大群的消费行为,小资女特性为爱尝鲜,而上班族人妻则是疯团购。

江尻裕一说,乐天市场在日本经营美食区块相当成功,囊括6成以上的日本美食网购市场,因此沿用日本成功的经营手法与经验,结合在地化经营,协助店家善用网路平台。

江尻裕一表示,过去传统商家对电子商务与网路平台不熟悉,乐天团队因此深入台湾各乡镇,透过详细介绍与完善规划,让许多实体店铺成功转战网购市场;并透过举办大型交流活动,让许多以网路创业的商店也从虚拟走向实体,成功与市场结合。

江尻裕一指出,如此可以活化地方经济,将网路无国界的功能发挥到最大,经过辅导,台湾一些美食特产在日本创造销量,包括荔枝、芒果、乌鱼子和凤梨酥。

乐天市场的研究也显示,目前手机购物一年内已经达网购营业额的5%,快速成长中;另外,乐天市场也没有错过社群网站,在脸书(Facebook)举办美食地图分享活动,希望借助网友粉丝力量发掘更多台湾各地隐藏在巷弄内的美食店铺,以巩固网购美食龙头宝座。

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