社群媒体营收 估年增逾4成

【新唐人2012年7月27日讯】(中央社记者田裕斌台北27日电)虽然脸书(facebook)今年第2季营收成长率遽降,但无损社群媒体今年整体成长性,根据顾能(Gartner)预估,今年全球社群媒体营收可望达169亿美元,年增43.1%。

国际研究暨顾问机构顾能表示,广告收入对社群媒体整体营收的贡献最大,预期未来仍将是最主要的营收来源,今年社群媒体来自于广告收入约88亿美元;社群游戏营收在2010年到2011年间成长超过一倍,2012年估计将达62亿美元。

顾能表示,网路社群媒体的使用目前已臻至成熟,全球使用社群媒体的人口将在今年超过10亿人,虽然使用者人数众多,在某些情况下,使用模式也渐趋成熟,但就营收的角度来看,社群媒体市场仍处在早期发展阶段。

顾能认为,未来新的商机将出现在社群媒体中,但新兴服务在2016年以前尚不会为社群媒体带来新的显著收入,广告商将左右社群媒体的成长。

就中长期而言,社群媒体网站应采用资料分析技术来探究社群网络,让行销业者能更确切掌握消费者的需求与喜好趋势的图像,以提供客制化服务。

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