瑞典平价服饰H&M 名人行销奏效

【新唐人2015年02月13日讯】平价也可以很时尚,瑞典平价服饰H&M启用Lady Gaga以及超级名模拍广告,大打名人行销,甚至有好莱坞女星穿着身着H&M的礼服步上奥斯卡红地毯。成功结合平价与时尚,H&M仰赖背后设计团队,总部拥有上百名设计师,迅速将点子迅速转化成服饰。

找来Lady Gaga以及经典流行爵士歌手托尼•班尼特(Tony Bennett)拍广告,还有超级名模吉赛儿邦臣,H&M大打名人行销果真奏效,像是代言人贝克汉就是经典范例之一,吸睛广告,刺激相关销售高达三成。

H&M CEO Daniel Kulle:“这已经大大的提升了我们的知名度,特别是在北美这边,在整个北美洲。”

另一个经典范例,就是好莱坞女演员海伦•杭特(Helen Hunt)身着H&M深蓝色长礼服走上奥斯卡红毯。H&M瑞典出身、成立68年,现在是全球第二大平价时装集团,总部雇有160名设计师及100位打版师,让点子迅速转化成服饰,背后的设计团队,让平价也可以很时尚。

H&M CEO Daniel Kulle:“H&M是时尚公司,我们总试图带来最新时尚,让我们顾客惊艳。我们有好的品质以及负担的起的价格。”

为了降低成本,H&M没有自己的成衣厂,制造完全外包给900家工厂。这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。精准成本控制,尽管低价,却拥有高毛利率,最新一季毛利率为60.4%。

H&M大中华区经理Magnus Olsso:“我们有相同的价格策略,我们在所有国家都是一样的价格策略,只是在不同国家,有些微差异。”

价格、品质、时尚,三合一哲学,H&M在过去10年就开拓三十五个新市场,挟着平价时尚魅力,加上大胆行销手法,也为台湾服饰市场,注入新能量。

新唐人亚太电视整理报导

相关文章
评论