【新唐人北京时间2022年10月20日讯】在过去十年，中国的购物领域，被注重品牌和热衷消费的人们所主导，其中，年轻人成为了消费的主力军，在他们当中，超前消费、透支消费非常普遍，而外国投资者也看好中国的消费市场，原因是，他们认为中国的中产阶层将成为消费增长的可靠来源，中共自己也宣称，中国有4亿中等收入群体，而且还将在2035年扩大到8亿人。
但是现在，“极简主义”成了中国年轻人的最新时尚，省钱是王道，“非必要不消费”成了主旋律，而且有更多人开始购买国产品牌，城市白领和中产阶层也在主动“消费降级”。那么，这些现象说明了哪些问题？对中国经济又有着什么影响呢？而中国的中产阶层，又到底是在成长呢还是在萎缩呢，真实情况又是如何呢？我们今天就来谈谈这些内容。
95后年轻人节衣缩食
最近两年，中国刮起了省钱风潮，可以看到，网上炫富的人是越来越少，取而代之的，是各个社交平台上越来越多的各种“省钱攻略”、“攒钱大法”。
网上还有这么一个段子，说是：在10年前，如果有人指着自己的鞋说：“3,000人民币，国外代购的”，他可能会成为全校最靓的仔；但是，如今再想获得同样的关注和认同，这句话就得改成：“30块钱淘的，好穿耐用不磨脚”。
在中国，本来那些喜欢追求时尚的青年人，是最愿意消费的群体，但现在不一样了，更多的人都突然节俭起来了，有大陆媒体就报导说，就连一线城市的95后，都在“勒紧裤腰带过日子”。
德国之声也报导说，一名住在杭州的20多岁女性，在社交媒体上发布了100多部影片，分享如何用人民币10元制作晚餐，受到几十万粉丝的关注。另外，在社交媒体上，像是“怎样用1,600块钱在上海生活一个月”的讨论也很火热。
还有，在豆瓣网站上，一个叫做“低消费研究所”的小组，也已经吸引了超过15万成员加入，创办人是一位姓杨的28岁女生，这位杨小姐说，疫情让人们感到悲观，不能像以前一样，花掉你赚的所有钱。
那么，是什么导致年轻人突然转变观念，开始节衣缩食呢？
大家看到，中国的疫情封控、经济前景的不确定性，以及高失业率，无疑都是导致年轻人观念转变的原因。在疫情爆发后，中国的失业率一直在不断攀升，尤其是青年失业率是更加严重。中共官方的统计数据显示，7月份时，16岁到24岁人口的失业率接近20%，和2018年同期相比接近翻倍。而且，这个数字可能还被低估了，因为日经亚洲曾披露，原本今年6月，应该有2,400万名大学生和职业学校的学生毕业，但是，其中一些人被允许延后毕业，直到就业状况发生改善。
都市白领和中产阶层消费降级
当然，受到冲击的，不仅仅是95后的年轻人，也包括中等收入阶层的都市白领。在疫情爆发前，这些中产阶层的理想生活是，拥有新车和宽敞的住房，周末好好吃一顿大餐，或者到热带风光的岛上休个短假等。但是，在疫情长期笼罩、经济和就业形势持续低迷的情况下，城市白领的这种小资生活也开始发生变化了。
比如，在上海工作的39岁行销顾问Doris就说，她不再做指甲、做头发了，所有的化妆品也都换成中国制造了。
还有在“知乎”上，一位署名“闪电蜗牛”的网民发帖，标题就是“中产阶层如何体面地消费降级？”，文中，非常详细的从购物、居家、出行、娱乐人情、保险消费等方面，提出了30多条建议。那么，为什么要消费降级呢？作者在文章开头就提到，疫情以来，各行各业生活不容易，2022年1～8月份，社会消费品零售总额同比增长0.5%，如果考虑到通货膨胀，其实就是负增长。
不仅如此，都市白领的消费降级也体现在其它多个方面，比如星巴克的咖啡也卖不动了。
网上有篇文章说，2022年一季度，星巴克在中国的营业额和净收入，同比跌幅分别达到了23%和14%，用“惨淡”来形容也并不为过。但是，这并非代表人们不喜欢咖啡了，而是因为在过去两年中，白领阶层的消费水平在直线下滑。而星巴克咖啡作为中产阶层极具代表性的产品，率先成了消费退却的风向标。
另一个有着风向标意义的场景是，过去，那些海底捞火锅店，几乎永远都有人在排队等号，可现在呢，变得门可罗雀，在工作日的晚餐时间，会看到许多空着的桌子。有一篇网文就感慨地说，“海底捞的现况，是正在发生的中国中产阶层消亡史”，意思就是说，吃海底捞的人群正在消失，而这群人正是中国曾经一度蓬勃发展的中坚力量——中产阶层。
当然，也有人可能会疑惑，吃海底捞的人，怎么算的上是中产阶层呢？
作者是怎么解释的，他认为，中产阶层不是一个数学概念，而是一个心理概念。因为根据马斯洛的需求层次理论，中产阶层是指“生理需求”和“安全需求”已经完全满足，“感情需求”和“尊重需求”得到了部分满足，同时，在不断追求高层次的“自我实现需求”的一个阶层。
所以，海底捞的火锅虽然很贵，但它所提供的“五分情感+尊重”和“五分自我实现”的体验，恰好满足了这群人的心理需求。而现在，海底捞的生意日渐萧条，背后的本质就是，越来越多的人连“生理需求”和“安全需求”都得不到满足了，所以不得不消费降级了。而这一切变化的发生，追其根源，自然离不开这两年中国经济经历的过山车，因为中国几乎所有的行业，都被中共无常的政策无情地碾压了一遍。
而中产阶层消费降级的另一个体现就是，西方奢侈品的销售也遭受了重创。英国最负盛名的Burberry集团（Burberry Group），以及拥有Gucci和圣罗兰（Yves Saint Laurent）等品牌的法国开云集团（Kering）就报告说，4～6月份的中国销售额，年减35%。
今年第三季，法国奢侈品集团LVMH的收入，虽然增加了22%，但是，主要依赖的，却是手持美元的美国消费者，是他们在代替中国富豪在欧洲扫货。而中国，至今仍然没有回复到疫情前的水平，商店的客流量远不及2019年的水平。分析师对LVMH的前景判断，很关键的一点就是要看中国复苏的情况。
根据罗兵咸永道（PWC）9月15日发布的《2022年全球消费者洞察调研》报告，有更多中国消费者倾向于购买国产品牌，普遍预计减少非必需品的支出。报告分析说，影响消费市场未来发展的宏观因素，包括不确定的经济前景转化为疲弱的零售额，以及通胀压力和股市下跌都削弱了整体的消费能力等。
中产阶层消失 经济恐持续低迷
而随着中国消费者变得节俭，许多外国企业也感到担忧，因为它们曾经押注中国中产阶层的崛起，会是消费增长的可靠来源。比如：咨询公司贝恩公司就表示，预计到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，部分原因是——中产阶层崛起的“大浪潮”。
中共自己，也一再的对外宣称，中国有庞大的中等收入群体，这样巨大的市场不仅是中国的机遇，也是世界上所有国家的机遇。在去年5月时，还有中国经济学家说，到了2035年，中国中等收入人群可能会达到8亿人。
可是，现实的中国，当真有这么庞大的中产阶层群体吗？
中共国家统计局局长宁吉喆，曾经在2021年的中共国务院新闻发布会上介绍说，在2017年，中国中等收入群体就已经超过4亿人。而据中共国务院发展研究中心预计，到2024年，中国中等收入群体规模，将至少达到5.6亿人。
那么，中共所说的中等收入群体的标准是什么呢？
按宁吉喆介绍，以中国典型的三口之家，年收入在10万元到50万元人民币之间来计算，中国有4亿人，也就是1.4亿个家庭，有购车、购房、闲暇旅游的能力，这些人的消费，对中国经济的持续平稳增长形成了有力支撑。
但是，如果按照中共统计局的这个标准计算，那么每人每月的收入大约是在2,780元到13,900元之间，可以看到，上限竟然是下限的5倍之多。而且，每月2,000多元就可以进入中等收入群体，标准之低，一定让很多人感到惊讶。
这也就意味着，中国很多的中产阶层，实际上是既脆弱又尴尬的一个群体。
根据中国经济学者李实、杨修娜去年4月发表的研究结果，如果采取国际上常用的相对标准，当前中国中等收入人群的比重，仍然偏低。而且，在中等收入下限标准的附近，分布着大量中等收入人群，他们属于底层的中等收入人群，这些人的收入，可能会因为工作变动、失业、家庭变故、自然灾害等不确定因素的冲击，而受到严重影响，甚至跌到低收入人群。
但是，即使收入超过了这个所谓中等收入标准的上线，也不意味着这些人的地位就会比较稳固。比如，中共官媒《光明日报》，曾在去年8月报导，在北京工作了9年的杨刚，月薪达到了16,000元，但是，他却并不认为自己是一线城市的中产阶层。因为，为了买房，他掏空钱包又跟家里借钱付了首付之后，每月还要还贷将近1万元，再加上交通费、税费、伙食费等必需花销，他实际上成了名副其实的“月光族”。他说，现在不敢生病，每个月都要盘算钱怎么省着花，要不就供不起按揭了。
实际上，像杨刚这样，收入水平符合“中产”阶层，却几乎抵御不了一场突发事件的“中产”人士还有很多，他们背负着按揭、车贷、医疗、养娃、养老等重重压力，对未来充满着焦虑。他们即使过上了相对宽裕的生活，心里却依旧处在惴惴不安中。
尤其是现在，很多白领的收入在大幅缩水，而负债和生活成本却居高不下，所以，中国的中产队伍正在缩水，甚至很多人已经“返贫”，全中国范围内掀起的断供潮就证实了这一点。
即使按照胡润研究院的标准，资产达到300万或以上，可以被称为中产阶层。那么，中国的中产阶层家庭，已经达到了3,320万户。但是，这其中大部分家庭日常开销都很大，也没有多少积蓄。
早在2014年3月时，中国社会科学院社会学所研究员唐钧曾在《华尔街日报》撰文说，在中国衡量一个人或一个家庭是否属于中产，就资产而言，基本的标准是“有房有车”。但是，很多年轻人却认为自己的房子、车子都是贷款买的，在银行都欠了一屁股帐。如果要算一算资产和债务，自己完全是“负资产”。
文章称，界定中产阶层，从理论上说，有三方面的标准，即经济收入、职业声望和个人认同。而在中国社会中，中产阶层在这三个方面都处于一种非常窘迫的状态，这就导致了一个诡异的特殊国情——“被中产”。可以说，中国的中产阶层是一个畸形的群体，他们不是西方社会学意义上的主流人群，所以说，中共所谓的4亿中产阶层，不仅收入标准很低，也没有计算家庭负债，在很大程度上，这不过是一个虚幻的消费主力军。
更糟糕的是，中共当局“清零”政策以及对收入的不确定性，可能已经从根本上改变了中国人的消费模式，即使“清零”政策结束，消费也难以快速反弹。
10月11日，惠誉评级的两位分析师沈家超（Karl Shen）和黄筱婷（Jenny Huang）就在日经亚洲上撰文警告，中共严格的“清零”政策，加上对房地产、科技和私立教育等行业的监管打击，导致许多中国人，开始质疑以消费为导向的生活方式。在中国人的购物清单上，必需品和物超所值的实用商品，已经占据了更重要的位置。
那么，也就是说，如果中国人的消费模式永久改变，不仅对看好中国庞大消费市场的外国投资者来说，是个坏消息，同时，对于中国经济的未来成长，更是一个致命的打击。因为中国经济，已经不可能继续依靠投资和出口来维持经济的高成长，必须转向以消费为主导的经济增长模式。但是，如果消费模式永久转变， 中产阶层都在节衣缩食过日子，那就意味着，这种经济转型无法获得成功。这也就是我们上一期节目，刚刚谈到的，为什么中国能够维持低通胀的原因之一，因为失业率居高不下、工作的不稳定性，导致了人们不愿意消费，购买力下降。
尤其是，年轻人消费观念的转变更为关键，而且，这种影响还很长远，因为它会让整体经济活跃不起来，更多的企业难以为续，从而进一步影响年轻人的收入，导致整个经济陷入恶性循环。经济学家们担心，作为消费主力军的年轻人，他们表现出的极简、躺平、摆烂、甚至无欲无求的生活态度，意味着中国开始走向一个低欲望、经济增长缺乏活力的社会。
财商经济研究所
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撰文：李松筠
编辑：蔚然、宇文铭
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