【秦鹏观察】双11有多惨?整体“密不发丧”

【新唐人北京时间2023年11月14日讯】观众朋友们大家好,欢迎收看《秦鹏观察》。今天是美东时间11月13日,京港台时间11月14日。

今天焦点:今年中国的双11购物节有多惨?整体“密不发丧”!直播一哥李佳琦销售250亿?忙着辟谣的背后,有你想不到的意外情况。

多少企业哭惨,中共发改委出奇招应对,招来网民嘲笑。

双11有多惨?居然是“密不发丧”

今年的中国购物节双11,在很多人看来,居然悄不悄声地就过去了,没有什么感觉,因为之前很多企业就做足了促销,而且也没有多大事情发生。唯一例外的,是淘宝系的阿里云,在双11隔天居然崩了,冲上了热搜。

中国执电商牛耳的两大公司,京东和阿里巴巴旗下的淘天集团,今年是连续第二年未公布实际销售数据,仅宣称成交额、订单量、用户数创新高。

其中,京东称,采销直播总观看突破3.8亿人次,累计逾60个品牌销售破人民币10亿元,近2万个品牌成交额年成长3倍,新商家成交单量较10月同期成长逾5倍。阿里巴巴集团12日则宣布,旗下的淘宝与天猫商场在这波双11购物节的用户规模、商家规模显着成长,带动了订单量、成交总额成长。但是,两家公司,就是不给出各自整体的销售额。

有朋友还透露,淘宝商家说,平台不让看数据了,现在给出的都是“脱敏的指数,不是真实的成交数据,只能排名,无法计算具体数值”。“也压根没办法分析同比数据大盘数据”,“密不发丧”。

“我们现在都头疼拿什么去复盘跟老板汇报,两眼一抹黑,市场数据啥也看不到。”

中国星图数据则估计,自10月31日至11月3日,电商平台共销售3110亿元的产品,比去年同期下降7.1%。

同时,市场也有很多变化:第一,直播销售猛烈增长。星图数据估计,在抖音、淘宝直播、快手的直播销售,成长10.5%,达到990亿元。

业内人士估计,双11和年底旺季,抖音全年可能突破2.5万亿元,而淘宝系去年是7.8万亿。娱乐平台抖音,居然靠电商接近行业老大的1/3体量,让人感慨。有网友称,抖音都属于“演戏电商,人生如戏,全靠演技,以后演员的需求越来越多大。我已经安排去横店找演员了”。

不过,也有人感叹,如果说这是世界领先,为什么其它国家没有这种模式大行其道?

这确实是实话,在欧美,你几乎看不到中国国内火爆的直播带货。网络明星带给网友的更多是精彩内容,在观众来看,购物是大商场和亚马逊等电商平台的事情。而且,欧美很多人,还喜欢去商场购物互动的感觉。

市场的第二大变化,是拼多多靠低价,抢走了淘宝和京东的很多份额,商家“只能一边哭一边做”。这也体现出,中国的消费降级,改变了整个市场结构。

这种消费降级的惨烈现状,也造成了今年的史上最卷的618。当时,回国的马云喊出了“回归淘宝”的口号,而淘宝天猫、京东、快手等电商,均向消费者高喊“极致低价”。

为了营造良好的购物氛围,京东淘宝早在10月份,就大力宣传要给出历史上最低的价格让消费者买到心仪的产品,还大肆做手机推送业务,即使用户打开一些二线互联网的不相关App,比如知乎、虎扑等等,也会强制跳转到淘宝和京东,让很多人莫名其妙,也让很多人火冒三丈。

但即使这样,电商整体还是铩羽而归。到底什么原因呢?

其中一个重要原因,是越来越多的人变得低欲望。贝恩咨询公司今年进行的问卷调查发现,77%的消费者表示,今年并不打算在购物节期间去买超出平时消费更多的东西。

“现在大家都在节省花销了,确实没有太多的购物欲望”,23岁的大学毕业生张楚文(音)告诉法新社记者。她表示,自己身边的朋友大多是利用“双十一”的折扣来购买日常必需品。

这和我的一个朋友一样,她刚在淘宝上购买了一年的卫生纸和日用品。

此外,过去一年,已经有太多的促销活动。所以,很多人发现,实际上双11没有什么太大吸引力了。

从更深层来看,则是过去几年,人们收入普遍降低,同时对未来充满了更多不安全感。据首都经贸大学副校长尹志超教授的团队测算,中国家庭的财务状况,从2017年之后,就已经明显变差了。2021年,中国财务脆弱家庭数量约9720万户。2011-2021年,中国财务自由家庭的比例呈明显下降趋势,下降了15.19个百分点,更多的下降主要发生在2017年之后。

今年7月,财新网也撰文描写“消失的中产“现象,称最近大家都很焦虑,但最焦虑的还是中产阶级。越来越多的人不认为自己是中产了。“消失的中产阶级”(Missing Middle),或将成为下一阶段中国经济发展的特征之一。

李佳琦忙辟谣背后 忧税务审计上门?

双十一购物节“失去了它的光彩”,另外一个原因,据总部位于北京的电商咨询公司WPIC的联合创始人兼CEO库克(Jacob Cooke)表示,是直播带货商业模式的兴盛。

11月13日,“李佳琦双11收入超250亿”登顶微博热搜第一,引发外界热议。有媒体报告称,根据李佳琦团队统计数据,今年双11期间,李佳琦总收入保守估计超250亿元。

对此,李佳琦所在的公司美ONE回应,“数据纯属捏造,严重不实,双11收货及数据统计远未结束,且李佳琦直播间从未公布过GMV数据,所谓的250亿收入纯属无稽之谈。”

不过,网友们仍然认为,具体情况恐怕大差不差。

李佳琦辟谣的背后,则暴露出更深层的原因:

第一,贫富差距急剧扩大,导致他们不愿意承认。“产业里面出现一个奇怪的现象,原来是一个工厂养一万个人,现在是1万个工厂养一个头部主播。”与此同时,日渐干瘪的钱包和艰难的生活,成了大多数底层老百姓的难言之隐。

第二,行业再分配和市场变动因素,也导致李佳琦今年销售实际下降,所以不愿提起。有媒体报导称,今年双11期间,李佳琦首日销售额达95亿元,同比下滑超五成。而去年双11预售首日,有消息称,李佳琦直播间GMV(商品交易总额)达到了215亿元,刷新纪录。

同时,主播“去头部化”已经是淘宝平台的主流趋势。双11战报显示,今年淘宝直播共有58个破亿直播间,其中共有38个破亿的是店播而非达人直播间,数量超过整体直播间数的一半以上。这也意味着,淘宝直播不再只是“超头”的天下。

所以,虽然从带货能力来看,李佳琦依然高居榜首,但是多一事不如少一事,还是低调一点好。

第三,中共当局利用人们的仇富心理对民间先富者的打压,也让李佳琦更加小心翼翼。中国经济数据分析达人@老蛮频道 说,“放以前这都是好消息,恨不得自己都要给自己罩着这样的王者光环。但是现在国家财政艰难无比,吹牛是要上税的,你但凡敢吹一下,第二天税务审计就上门了……今天的中国,又没人敢做出头鸟了。嘿嘿嘿嘿。”

发改委奇招帮企业解困 招致网民嘲笑

中国经济变差,也让中共当局不得不羞答答地半遮半掩地承认了困境。11月9日,中共统计局公布,10月CPI同比下降0.2%,PPI下降2.6%。整体进入了通缩状态。

11月13日,中共喉舌新华社推出了新一期“中国经济圆桌会”大型访谈节目,邀请了中共官员、企业代表及学术界代表同台,声称要“为促进民营经济发展支招”。

中共国家发改委民营经济发展局局长魏东承认,“目前民营经济发展仍有一些困难和挑战,需要在下一步工作中持续推动解决。”去年中共中央经济工作会上,中共党魁习近平高喊要为民营企业解难题、办实事。今年9月4日,国家发改委成立了民营经济发展局。

“民营经济发展局职责103个字,关键字都是‘服务’。民营经济发展局将始终坚持全心全意为民营经济发展壮大服务。”魏东强调,“我们是民营企业的娘家人,是自己人。”

不过,这个“娘家人”当得怎么样呢?周末,中国大陆网络流传的民营企业主披露的一个故事,暴露了真相。

这个企业负责人说:“前两天,发改局的领导到厂里搞调研。问企业有啥困难?我说订单少,他说这个是大环境,他解决不了。我说能否让环保、安监、消防这些部门歇歇,实在没事情可以放假。他们隔三差五来厂里检查,检查不出来问题,觉得他们工作没做好,检查出来问题,我们企业轻则整改,重则罚款。

“他回答,这个也解决不了,毕竟他们都是平行单位,不存在上下级。让我说点实际他能解决的困难,我想了想,好像没有了。

“他接着说,那奇了怪了,这么好的土地,这么好的劳动力给你们企业,你们企业为什么发展不起来了呢?今年工业园,已经三四家企业要么搬走,要么倒闭了。他说完,我笑了。

“他在营商环境调查表上让我签字:企业没有困难,营商环境满意。”

这个故事,在网上遭来群嘲“困难说出来了,他们说你偏题了”,“把你折腾死还要说是为你服务,还要叫你说‘满意’。”“官老爷们一工作,民营企业就这么没了”,这“叫帮死不叫死帮”。

最近这段时间,很多外贸企业也都在叫苦,期待当局能够和美国等国家改善关系,不要继续恶化外部环境。而就在这时,中共党魁习近平准备访美,和美国总统拜登会谈,新华社则接连发布了一系列积极的评论。

大家来“欣赏”一下新华社最新文章的题目:“推动中美关系回归正轨”之一,【重返峇里岛,通往旧金山】;之二,【校准中美巨轮航向的三大航标】;之三,【竞争对抗不符合时代潮流】;之四,【地球容得下中美各自发展、共同繁荣】;之五,【汇聚中美交流合作的正能量】。

说得怎样?比唱得还好听。不过,中国网民不买账。有网友略带嘲讽地说,“中央6台开始播放黄河绝恋了,援华的美国大兵和八路军女战士接吻谈恋爱了。看懂风向的掌声。”还有的网友给出了一个路线图,“有人总结了一套看央视播放电影炒A股的方法,据说成功率很高:
抗美援朝《上甘岭》:空仓
抗美援朝《长津湖》:做空
联美抗日《黄河绝恋》:满仓
中美热恋《北京遇上西雅图》:满仓满融”

也有网友,说得更损,“说不定老大回来不到一个月,风向又变了。”“神评论:本来,都勒紧了裤腰带,做了很多战斗动员和准备,准备要和纸老虎干了。突然,又改成松开裤腰带要和它干了……”“求和的时候飞虎队,翻脸就是长津湖”。

大家认为,中美关系,和中国经济的后续发展如何呢?

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秦鹏观察》制作组

(责任编辑:李红)

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