【新唐人2012年5月27日讯】2012伦敦奥运专题（中央社伦敦27日综合外电报导）伦敦奥运即将登场，商人趁势大抢4年1度的奥运商机，企业大手笔出钱赞助，希望藉奥运名气打响品牌，也有业者贩卖周边商品获利，甚至有火炬手将火炬放上网站拍卖，大发另类奥运财。
英国Hornby铁路公司获伦敦奥运暨残障奥运筹备委员会（LOCOG）特许，能开发并在旗下品牌销售奥运周边商品，其中包括主要赛事场馆的全套模型，例如按1比500比例尺制作的奥林匹克体育场（Olympic Stadium）和自由车馆（Velodrome）模型。
除此之外，伦敦奥运赞助商阿迪达斯（Adidas）在其位于牛津街（Oxford Street）的旗舰店贩售伦敦2012系列商品，服装品牌Next和身为残障奥运（Paralympics）官方赞助商的英国大型连锁超市圣斯伯利（Sainsbury’s），也在自家商店销售奥运周边商品。
然而，许多业者虽未提供赞助，却试图将自家产品与奥运扯上边，他们就是所谓的游击行销业者。
保护奥运商标一直是大工程，今年尤甚。奥运主办单位表示，由于游击行销业者愈来愈精明，加上社群媒体崛起，如今奥运五环标志遭到侵用的规模是十年前难以想像的。
奥运五环是全球最具知名度的标志之一。
麦当劳、可口可乐和三星等企业分别砸下多达1亿美元，成为每届奥运期间的官方赞助商，并预期主办单位会保护它们的权利。
因为如果其他人可以随意使用五环标志和“奥林匹克”之名，那大企业为什么要投下巨资？
英国国会议员为此通过一项法案，让主办单位有权禁止其他公司使用可能侵犯赞助商权利的奥运商标，或甚至是某些特定用语，例如“伦敦2012”。
另外，还有社群媒体。奥运官员以前只要担心广告和看板，现在他们也得监督脸书、推特和部落格。而且不只监督业者，也监督粉丝和运动员。
运动员有五花八门的广告合约，令奥运主办单位头痛不已。在奥运期间，运动员将禁止在推特上发表与赞助商相关的推文。根据国际奥林匹克委员会（IOC），如果他们爱喝百事可乐甚过可口可乐，那么最好不要这么说，至少不能在推特上说。（译者：中央社张雅亭）
