【新唐人2012年11月23日讯】（中央社记者颜伶如波特兰特稿）每年11月第4个周四感恩节，原是美国民众返乡团圆、共享天伦的重要节日，但近年由于零售业对隔天“黑色星期五”大减价活动竞争激烈，“舍团圆，忙抢购”似乎成了节日新风潮。
从历史角度来看，感恩节可以说是最具美国本土特色的节庆，源于英国清教徒17世纪初抵达美洲时，对印地安人给予协助与友谊表达由衷感谢。如同台湾的农历春节一样，美国民众在感恩节也要回家团圆，火鸡、南瓜派等都是感恩节大餐不可或缺的传统菜色。
感恩节隔天的“黑色星期五”（Black Friday），传统上是消费者开始为耶诞节采购礼物的假期购物季起跑点。这天也是商家得以在一年当中营收脱离赤字、“由红转黑”的关键日子，因此零售业者都会推出超低折扣，刺激买气。
受到近几年美国经济严重不景气的影响，美国零售业者更加重视“黑色星期五”的竞争，不但折扣压得越来越低，特价开卖时间也越来越提早，在2011年已经有商家将减价开卖时间提早到感恩节当晚，不少零售业者今年也决定跟进。
在佛罗里达州与加州，上周都出现部分消费者为了确保能买到“黑色星期五”超低价限量特卖品，不惜在“黑色星期五”前足足提早一周，就在店家门口搭起帐篷排队，以“长期抗战”的精神面对这波抢购。
为什么有民众愿意舍弃与家人团聚的年度重要节日，把时间花在排队与抢购特卖品？
南卡罗来纳州温斯洛普大学（Winthrop University）行销学教授汤玛斯（Jane Thomas）以两年时间追踪分析38名具有丰富抢购经验的“黑色星期五”女性消费者心态，去年在“零售暨配销管理国际期刊”（ International Journal of Retail and Distribution Management）发表研究报告。
研究结果发现颇为有趣的结论是，这些女性消费者是抱着如同“军事作战”的严肃认真态度面对“黑色星期五”大采购，她们谈话时会使用一些军事术语来描述抢购心得，包括“战略规划”、“任务达成”以及与同袍生存者之间必须持续建立同舟共济情感等。
这些女性消费者大多都是结伴抢购，事先拟妥详细采购计划，开车路线、排队时间都经过精密计算，才能从不同店家分别买到不同的特价商品，而她们抢购的最终目标则是为了家人与亲友，希望以有限的预算，买到最好也最划算的礼物，例如买一送一的Flip Camera摄影机，抢购得手之后一台做为先生的耶诞节礼物，另一台就可以送给其他亲戚。
德州圣安东尼奥家庭咨商师山姆斯（Glenn Sammis）则表示，参加“黑色星期五”大减价采购，对某些民众来说，意义并不只于“购物”的表面意义而已，而是具有亲身参加某种大型文化流行风潮的更深层意涵。
他也指出，对某些消费者来说，在“黑色星期五”成功采购到为亲友准备的各种礼物，代表以实际行动证明自己很有办法，“是自我评价的一种正面展现，因为出门买到东西，而且非常划算的特价品，足以对另一半或周围亲友展现自己的价值。”
在波特兰郊区一家电子零售店百思买（Best Buy）分店门口，艾斯卡密拉（Kevin Escamilla）就是舍弃与家人团圆，昨天就来搭帐篷排队，等待大减价的倒数计时，感恩节大餐则是家人从家�打包送来。他的采购目标是40吋的LCD液晶电视。
被问到顶着刺骨寒风为了买电视机是否值得？他说：“值得，全新的电视机只卖180美元，省了大约300美元，当然值得。”
图片说明:2012年11月22日，感恩节的晚上，美国许多商店在这一天凌晨就开始营业，为民众采购礼物提供方便。图为店家准备开门啰!店家一开门，民众一涌而入。(Tasos Katopodis/Getty Images)
