舍团圆忙抢购 美感恩节新风潮

【新唐人2012年11月23日讯】(中央社记者颜伶如波特兰特稿)每年11月第4个周四感恩节,原是美国民众返乡团圆、共享天伦的重要节日,但近年由于零售业对隔天“黑色星期五”大减价活动竞争激烈,“舍团圆,忙抢购”似乎成了节日新风潮。

从历史角度来看,感恩节可以说是最具美国本土特色的节庆,源于英国清教徒17世纪初抵达美洲时,对印地安人给予协助与友谊表达由衷感谢。如同台湾的农历春节一样,美国民众在感恩节也要回家团圆,火鸡、南瓜派等都是感恩节大餐不可或缺的传统菜色。

感恩节隔天的“黑色星期五”(Black Friday),传统上是消费者开始为耶诞节采购礼物的假期购物季起跑点。这天也是商家得以在一年当中营收脱离赤字、“由红转黑”的关键日子,因此零售业者都会推出超低折扣,刺激买气。

受到近几年美国经济严重不景气的影响,美国零售业者更加重视“黑色星期五”的竞争,不但折扣压得越来越低,特价开卖时间也越来越提早,在2011年已经有商家将减价开卖时间提早到感恩节当晚,不少零售业者今年也决定跟进。

在佛罗里达州与加州,上周都出现部分消费者为了确保能买到“黑色星期五”超低价限量特卖品,不惜在“黑色星期五”前足足提早一周,就在店家门口搭起帐篷排队,以“长期抗战”的精神面对这波抢购

为什么有民众愿意舍弃与家人团聚的年度重要节日,把时间花在排队与抢购特卖品?

南卡罗来纳州温斯洛普大学(Winthrop University)行销学教授汤玛斯(Jane Thomas)以两年时间追踪分析38名具有丰富抢购经验的“黑色星期五”女性消费者心态,去年在“零售暨配销管理国际期刊”( International Journal of Retail and Distribution Management)发表研究报告。

研究结果发现颇为有趣的结论是,这些女性消费者是抱着如同“军事作战”的严肃认真态度面对“黑色星期五”大采购,她们谈话时会使用一些军事术语来描述抢购心得,包括“战略规划”、“任务达成”以及与同袍生存者之间必须持续建立同舟共济情感等。

这些女性消费者大多都是结伴抢购,事先拟妥详细采购计划,开车路线、排队时间都经过精密计算,才能从不同店家分别买到不同的特价商品,而她们抢购的最终目标则是为了家人与亲友,希望以有限的预算,买到最好也最划算的礼物,例如买一送一的Flip Camera摄影机,抢购得手之后一台做为先生的耶诞节礼物,另一台就可以送给其他亲戚。

德州圣安东尼奥家庭咨商师山姆斯(Glenn Sammis)则表示,参加“黑色星期五”大减价采购,对某些民众来说,意义并不只于“购物”的表面意义而已,而是具有亲身参加某种大型文化流行风潮的更深层意涵。

他也指出,对某些消费者来说,在“黑色星期五”成功采购到为亲友准备的各种礼物,代表以实际行动证明自己很有办法,“是自我评价的一种正面展现,因为出门买到东西,而且非常划算的特价品,足以对另一半或周围亲友展现自己的价值。”

在波特兰郊区一家电子零售店百思买(Best Buy)分店门口,艾斯卡密拉(Kevin Escamilla)就是舍弃与家人团圆,昨天就来搭帐篷排队,等待大减价的倒数计时,感恩节大餐则是家人从家�打包送来。他的采购目标是40吋的LCD液晶电视。

被问到顶着刺骨寒风为了买电视机是否值得?他说:“值得,全新的电视机只卖180美元,省了大约300美元,当然值得。”

图片说明:2012年11月22日,感恩节的晚上,美国许多商店在这一天凌晨就开始营业,为民众采购礼物提供方便。图为店家准备开门啰!店家一开门,民众一涌而入。(Tasos Katopodis/Getty Images)

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