谈品牌 罗祥安：价值重于价格

【新唐人2013年03月14日讯】(中央社记者罗秀文台北14日电)巨大集团执行长罗祥安今天表示，台湾电子业多从代工起家，较重视价格。建立品牌不能只重视价格，更要重视价值，让消费者体会到产品的好处，最后才问价格多少。

罗祥安今天下午出席“台湾经济高峰会”，与公益平台文化基金会董事长严长寿一起参与座谈，针对“台湾未来品牌—走向新思维”议题发表看法。

罗祥安表示，建立品牌是一条漫长的不归路，巨大早期以OEM为主，耗时33年、每年投入营收的8%做行销才建立起品牌。目前全球市占率5%，营收规模占整体产业的10%，成为亚洲最大、欧美前3大自行车品牌。

谈到建立品牌最大的挑战，罗祥安指出，建立品牌必须不断往前走，如何持续生产最棒的产品，以及了解不同思维和文化，让公司变成全球化的企业，还有拓展专卖店等，都是建立品牌最困难的地方。

针对座谈主持人－金融时报亚洲总编辑凌大为(David Pilling)询及，华硕与Google合作推出Nexus 7平板电脑，但很多人不知道Nexus 7是华硕做的，台湾电子业要如何建立品牌，让客户支付溢价？

罗祥安表示，台湾电子业多从OEM起家，较重视价格。建立品牌不能只重视价格，更要重视价值，让消费者体会到产品的好处，最后才问价格多少。

严长寿指出，台湾的文化非常丰富，但没有被充分运用，并被产业界忽略。建立品牌除了要回归生活型态，和教育制度也有关系，不能只教年轻人模仿现有的东西，要更有创造力，但这在台湾现行的教育制度中相当缺乏，所以教育制度要改变。