行内人深揭:热搜怎么做出来的

【新唐人北京时间2023年08月16日讯】8月16日,微信号“文娱春秋”发文《行内人深揭:做个热搜究竟要花多少钱》,揭露大陆微博平台及其它平台的热搜榜是如何通过花钱“做出来”,另据大陆媒体揭秘,微博平台为收取利益直接明码标价卖热搜。

文章介绍,一般来说,艺人、影视综艺作品相关热搜,八成都是刻意“做”上去的,业界也叫“冲热搜”。

具体做法是,先设定好一个热搜关键词,然后,批量买号铺内容,买的号包括但不限于:大V(知名营销号)、不知名金V蓝V(认证账号)、素人号(以上统称水军)等,各类型账号齐上阵,以及大量水军转发、评论,让词条看上去热度很高,从而冲上热搜榜。

文章说,做一条热搜,花费少则几万元,多则十来万元。一个影视综艺项目,投入到“冲热搜”的费用,往往超过宣传预算的一半,多的或可占据六七成。

文章还介绍,不仅微博热搜如此操作,抖音做热搜也区别不大,都是要购买“水军”账号围绕特定词条发内容。

文章称,一些涉及明星艺人的热搜,除了买账号,还会利用粉丝圈,让粉丝上阵。最恶劣的是,明星或者业内人士更会反向操作,试图让“对家”的负面词条上热搜。一旦某明星(或其作品)有了负面,其粉丝就要出动维护,好评铺满“广场”,压制负评。

文章还说,更有甚者,平台内部员工为牟利人为控制热搜,文章举例说,2021年11月,据“裁判文书网”披露,字节跳动两名员工因收受57万被控罪,原因是“帮助指定内容登上抖音热搜”。

文章分析,掌握着水军账号的新媒体公司,有不少是社交媒体平台投资的。另一方面,“冲热搜”要发内容的,这又提升了该平台的“活跃度”。这算是利益闭环。

所以,这就是平台不禁止水军、营销号的原因。“不是没办法彻底整治,而是故意留下破口”。

另据大陆南方都市报8月8日报导,6月30日,网易武侠游戏《逆水寒》手游公测开服。开服首日,其官方微博账号“@逆水寒手游”就被禁言。对于此事,逆水寒解释,被禁言是因为他们在新浪投放的广告金额未达要求,故未能“买热搜冲榜”,但是微博方面称,是因逆水寒账号违规营销,恶意冲榜。

报导说,账号“@逆水寒”发布了其工作人员与疑似微博销售人员的聊天截图。图片显示,疑似微博销售人员提议“把冲榜分发等费直接和微博合作”,并称“6月开始买游戏品牌广告送助推冲榜服务,500万、800万、1000万三档。”

(网络截图)

浙江大学数字法治研究院副院长高艳东对南方都市报表示,如果情况属实,微博提供热搜冲榜服务,影响搜索引擎词条排名行为不仅构成不正当竞争,还侵害了用户的知情权和选择权,损害了消费者的合法权益。

高艳东表示,这种做法干扰、破坏了网络搜索服务的正常运行,若不对此类行为进行规制,必将影响其它正常词条内容的呈现,出现操控舆情、行业垄断等现象。

(责任编辑:李郦)

相关文章
评论
新版即将上线。评论功能暂时关闭。请见谅!