【新唐人北京时间2024年06月12日讯】今年夏天，美国流媒体服务（streaming media services）也加入调涨价格的行列。Max是最新一家宣布涨价的流媒体服务业者，Spotify最近也宣布调高用户订阅价格。这是整个行业都出现的趋势。
华纳兄弟发现公司（Warner Bros. Discovery）所属的Max调涨的决定就在旗下HBO影集《龙族之家》（House of the Dragon）第二季首播之前，该剧第一季吸引了近1,000万观众，为HBO创下新纪录。此剧为热播的《权力游戏》（Game of Thrones）前传。
《商业内幕》（Business Insider）最近一项分析显示，10家顶级流媒体服务业者近一年来至少调涨过一次价格。
就在Max宣布涨价的前一天，Spotify透露，其针对个人、双人和家庭的高级月度订阅计划分别调涨1美元、2美元和3美元，以致个人订阅月费涨至11.99美元、家庭月费涨至19.99美元。
Max的无广告订阅计划的月费将从15.99美元涨至16.99美元，年费将从149.99美元涨至169.99美元。 终极无广告计划（包括4k UHD流媒体）将从每月19.99美元涨至20.99美元，年费从199.99美元涨至209.99美元。
不过，Max的含广告订阅计划仍维持每月9.99美元，或每年99.99美元，让精打细算的观众可以缓解一些压力。调涨措施公布后立即对新用户生效，对现有用户则在7月4日或之后的下一个结算日之前生效。
此外，亚马逊Prime Video于今年稍早加入广告支援方案，用户若要避开广告，需每月额外花费2.99美元。网飞（Netflix）于2022年推出广告支援的服务方案，月费一直维持在6.99美元，颇受消费者欢迎。
这些价格调涨凸显了流媒体公司试图增加收入，其中还包括打击订阅共享。例如，Netflix现在将观看者与人数限制为家庭成员，并对家庭以外的每个额外用户每月收取7.99美元。迪士尼Disney++和Max等竞争对手预计将实施类似措施。
一些流媒体服务也在尝试捆绑定价策略（bundled pricing），即将多家服务组合在一起销售，费用开始与传统有线电视相媲美。英国《金融时报》去年8月的一项分析显示，美国顶级流服务捆绑套餐——包括Disney++、Hulu、Netflix、Peacock等，价格每月自73美元上涨到87美元，超过了有线电视套餐平均的83美元。
部分流服务上涨幅度相当大，远超过通货膨胀率。Netflix将其无广告基本月订阅费从9.99美元调高至15.49美元，涨幅达55%。Disney+的无广告订阅费上涨幅度更大，从每月7.99美元调高至13.99美元，几乎翻了一番。
调涨价格也造成流服务的订户取消率创下历史新高。根据Streamable的数据，在2023年，美国有47%用户取消了至少一个流服务。虽然各平台并未公布确切的订阅户数，但一般数据显示，大多数主要平台的订阅数量基本保持稳定，这表明消费者在不同媒体服务间来回切换，每月保留一到两个流媒体订阅。
“从商业角度来看，流媒体必须以这种方式发展——调涨价格”，哥伦比亚商学院教授、数字业务专家罗杰斯（David Rogers）告诉英国《金融时报》。“流媒体节目内容不再以便宜的价格充斥市场。”不断上升的成本，加上日益破碎的流媒体生态，导致网路盗版大幅增加。
研究机构Muso去年发布的数据显示，最受欢迎的盗版形式是提供免费电影和电视剧串流的网站，这些网站占所有非法影片消费的80%。
尽管价格上涨，但带有广告支援的流媒体服务仍然提供了比有线电视更便宜的替代方案。随着夏季的到来，消费者可能需要考虑重新审视流媒体订阅，以有效管理荷包预算。
（记者杨采华综合编译报导／责任编辑：林清）
