千万要看 中国十大品牌的背后猫腻关系到你

【新唐人2013年10月6日讯】(新唐人记者凯欣综合报导)在中国大陆不少消费者在购买商品前,通常要了解相关品牌信息,然而各种版本的“十大品牌”,往往让消费者眼花缭乱。

十大品牌”究竟是谁评的?有多少权威性?评选背后又隐藏怎样的猫腻呢?

大陆媒体报导,近日,北京市民王先生为装修新房连续跑了几个家居建材市场。几乎遇到的每个商家都向他这样推介,“我们的地板是中国十大品牌;我们的沙发是行业十佳品牌”。王先生说,听着好听,不一定可信。

报导说,对北京、济南等多个家居建材市场暗访时发现,“十大品牌”已成为商家们招揽顾客的金字招牌。一家经营地板的商家在店内显着位置标示“中国地板十大品牌”“全国地板3·15质量十大品牌”等字样,当记者询问这是由哪里评选时,销售人员竟答不上来。

在销售人员的推荐下,记者登录了一家经营“久盛地板”的公司网站,立刻显示出“2012中国地板十大品牌、2012地板十大品牌、中国十大品牌地板、实木地板十大品牌、复合地板十大品牌”等字样。

报导指出,“十大品牌”现象几乎渗透了家居建材行业各个领域。从橱柜、卫浴产品到墙漆、地板,从水龙头、灯泡到电表、窗帘,都可以看到“十大品牌”的身影。让消费者摸不着头脑的是,“十大品牌”满天飞,评选“十大品牌”的部门更是五花八门。

一家地板行业网站竟然在一年就评出“最具投资价值”“最受消费者喜爱”“最具性价比”“最具品牌价值”和“中国健康地板”5个版本的“十大品牌”。一家企业虽然连续5年都获得“十大品牌”,但给出这个称号的单位却并不一样,评选单位包括某建材家居研究中心、某陶瓷协会、某装饰协会、某卫浴榜组委会等。

标榜自家的产品是“十大品牌”,但品质真的可靠吗?记者调查发现,一家曾获得多个“十大品牌”,并在网站上称“二十八省市消协监测环保性远优国标”的地板企业,就曾在去年曝出甲醛超标的问题。

广东省质监局今年5月公布的软体家具甲醛超标企业中,也有多家在网站声称获得“中国家具十大沙发品牌” “十大时尚品牌企业” “中国十大办公家具品牌”等称号。

花钱买品牌 费用转嫁消费者

“十大品牌”本应由第三方机构公正公开的评选,然而现在已异化为参评企业博取虚名、评选组织谋取利益的手段。

“只要给钱,谁都能评上‘十大品牌’。”北京一位从事了10余年地板销售的业内人士透露:“一家入行两三年的企业,只要愿意花钱,一年就可以拿到好几个‘十大品牌’。

常年为企业提供品牌推广服务的营销专家周淮山说,这类评选大多事前没有标准,事后没有监督,根本不掌握企业的基本情况,实质上就是竞价排名,谁给的钱多谁排前面,甚至有些就是直接收钱发证,一个“十大品牌”证书能发给十几家企业。

一些评选单位会主动邀请企业参与评选。在山东济南从事近5年家具设计和生产的贾小卫说:“很多评选单位让我们去参加排名,一开始都说不收费,一旦参评就要收2000元至10000元不等的工本费。要是被评选上了,还要参加集体宣传,一个版面2万元,5万元做个封面。”

贾小卫还说:“实际上就是花钱买奖杯,所谓的‘十大品牌’,业内人士都心知肚明,只有消费者蒙在鼓里。”广东顺德从事家具行业10多年的符碧华说:“很多家具售价虚高,就是因为一些评选和宣传费用都传导给消费者了。”

据悉,“十大品牌”评选乱象,并不仅在家居建材行业。奶粉、服装、家电、汽车,甚至房子等也都在“十大品牌”的光环下“生辉”。专家认为,目前中国在这方面处于混乱无序状态,这种“不差钱”的评选乱象不仅严重误导了消费者,也会影响行业健康发展。

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