数位冲击 传统媒体跨平台结合

【新唐人2011年11月25日讯】（中央社记者郭羿婕台北25日电）数位浪潮对传播产业带来什么冲击？有媒体人认为，报纸仍有不可替代性，全面e化、跨平台合作也是趋势。也有专家说，希望有新的调查方法，可呈现传统媒体在数位时代的新价值。

“2011媒体新纪元 A New Era of Media”传播论坛今天在世新大学举行，众多学者、媒体人及产业界人士齐聚，探讨媒体、广告及新闻产业在数位汇流下所面对的挑战与转机。

报纸、杂志等平面媒体如何因应数位时代？壹周刊行销暨业务部总经理张复华认为，要先了解读者需求，目前媒体阅听率以电视居冠，平面与网路紧追在后，预估明年网路使用率将达20%，代表民众使用媒体的习惯渐渐转移到网路平台，因而有许多平面媒体竞相发展iPad内容。

张复华指出，读者不断年轻化，全面e化是平面媒体当务之急，顺应不同世代的阅读习惯及沟通方式改变，例如藉由facebook、微博等社群平台分享讯息，扩大影响力，并跨部门与电视、网路合作，建构更大的媒体平台。

也有人提出“报纸非夕阳产业”观点。自由时报业务部总经理陈俊良表示，在数位汇流下，多元媒体越来越明显，弱化单一媒体，虽报业面临发行量、阅报率下滑等挑战，但仍有不可替代性，例如广告信赖度高，且报纸也是电视等媒体的新闻提供者，仍有一定公信力。

陈俊良指出，报纸与网路、电视、手机应用程式App等平台结合是必然趋势，跨媒体合作变得非常重要。

“测量方法改变，可能会改变平面媒体的价值。”安吉斯媒体集团大中华区执行长李桂芬以报纸为例，她说，过去很笼统看到阅读率、发行量，但若能追踪到读者如何透过单一内容或主题去消费，可能会有不一样的价值，因此很期待有新的调查方法，呈现传统媒体在数位时代的新价值。