【新唐人2012年6月24日讯】BBDO在全球广告业可谓大名鼎鼎。它是近五年内世界排名第一的广告公司，也是过去6年全球获奖最多的广告公司。以其突出的创意和品牌建设而闻名。风靡一时的美国电视连续剧广告狂人(Mad Men）也是以BBDO为原型改编而成的。近日，本台主持人方菲采访了BBDO全球总裁Andrew Robertson。昨天我们播出了采访的上半部分﹔以下是采访的下半部分。
方菲：今天是数码的世界。人们较少看电视而把更多的时间花在各种各样的数码装置上。对我来说这似乎是很亲密很互动的平台，人们的注意力很短。这怎样改变了传统的广告方式？你的做法有什么不同？你怎样帮助你的（广告）客户对他们的客人产生与过去同样的影响？
安德鲁：你必须观察人们行为的方式，他们去能让他们的时间有所值的地方。时间是我们所拥有的最宝贵的财富，而时间是固定的。所以你必须为他们创造一种非常吸引人的体验，比其他的体验更引人入胜，而这需要极好的创意。所以，如果你用一个互动的媒介，你必须创造一种利用互动去让观众受益和满意的经历。但是，这都取决于内容，取决于你创造客户们愿意付出时间参与的经验的能力。
方菲：我最后的问题是，关于你的家庭的，如果你不介意的话。
安德鲁：我不介意。
方菲：你有两个女儿，对吗？
安德鲁：两个女儿和一个儿子。
方菲：哦，两个女儿和一个儿子，他们多大了？
安德鲁：我最好别说错……我的大女儿23岁，我的小女儿下个月21岁，我们儿子19岁。我还要告诉你，观察我的孩子们的行为对我理解媒体消费的变化和其意义非常有帮助。我记得的一个事例是，四年前把我的小女儿送到寄宿学校，她在学校中做的一件事就是运行学校网站。她说，我们现在所做的是，如果你登录进去，你可以看到你的时间表。
方菲：很个性化。
安德鲁：是的，如果你在合唱队，那就给你看合唱练习时间﹔如果你打曲棍球，那就给你看曲棍球训练时间，和你的课程。如果你打入比萨饼，它就显示出食堂的菜单上有什么样的比萨饼，并给出这一带供应比萨饼并送货上门的所有的餐馆的菜单。我说，哇，这可真聪明，真聪明，你是怎么在技术上做到的。她说，技术上并不难。这就是你从她们那里学习的时候。她说，难的部分并不是在技术上，难的部分是搞清楚什么对人有用，当你搞清楚什么对人有用时，技术人员就把其余的部分做完了。这可真重要，这就是我们在数码世界工作所需要的。我们很容易被困扰、不堪重负，甚至为技术而欣喜若狂，但没有花时间搞明白什么是对人有用的。
方菲：非常感谢，安德鲁。
安德鲁：很高兴。
