数位行销比重约占营收2.5%

【新唐人2013年03月20日讯】(中央社记者江明晏台北20日电)宏达电(2498)今年将把行销重点聚焦在“数位行销”，根据研调机构调查显示，数位行销支出平均占企业营收的2.5%，而数位行销预算可望于2013年成长9%。

宏达电表示，今年行销重点将会聚焦数位行销，同时行销费用也会投入更大的资源，而数位行销比重应该会占总营收多少，宏达电未表态。

不过，根据国际研究暨顾问机构顾能(Gartner)的美国行销主管调查显示，平均而言，企业将其2012年年度营收的10.4%花费于整体行销活动，费用细项包含薪资、广告研究、代理商以及软体即服务（Software as a Service），数位行销支出平均占企业总营收的2.5%。

Gartner副总裁吉诺维斯(Yvonne Genovese)表示，过去十年，多数企业对数位行销的投资正逐日扩大，手法也日渐成熟。然而，增加的数位行销投资也是一把双面刃，创造出新的机会，同时也为行销人员带来更多衡量投资是否产生营收与利润成长的压力。

绝大多数的受访者表示，会将公司行销预算的一成至五成运用于数位行销活动，而整体平均比重则为25%。

Gartner研究副总裁麦克雷兰(Laura McLellan)表示，数位行销中，数位广告占整体数位行销预算的比重最高，达12.5%，其次为内容产出与管理。

根据调查，当被问及如何为数位行销活动筹措资金时，五分之二的行销人员表示，相较投资于传统行销工具上的支出，他们将投资于数位行销所省下的资金转而投资于现有的专案。

平均而言，28%的行销人员表示，他们减少了对传统广告的预算，并转而投资至数位行销活动。