付费打广告佯装网红推荐 Tiktok日本分公司道歉

【新唐人北京时间2022年01月24日讯】日媒今天揭露,经营抖音日本版Tiktok的北京字节跳动日本分公司曾长期付费给多名推特网红,张贴指定短影音以吸引用户下载APP,却佯装网红推荐,未标示广告,该公司为此道歉。

日本读卖新闻报导,中国北京字节跳动(ByteDance)的日本分公司约从2年前起,与多名拥有10万以上粉丝的推特(Twitter)网红签订契约,由该公司在Tiktok上挑选欲转传的短影音,再告知签约网红于推特上贴文分享。

分享的短影音多为国内外拍下的偶发状况或动物影片,签约网红在推特分享影片时附上“笑了”、“太可爱”等评语,借此让人对Tiktok产生兴趣,进而下载APP。

签约网红的酬劳则按点阅数计算,分享影片的点阅率越高可拿到越多酬劳,有人一年内分享2000多支影片,点阅率总计超过1亿次,获得酬劳超过500万日圆(约新台币123万元);这些酬劳是从国外汇入网红账户。

报导指出,北京字节跳动日本分公司隐瞒付费宣传的事实,有从事“隐性行销”(stealth marketing)的疑虑,意即付费宣传,却让消费者误以为是一般用户好口碑的行为(类似业配)。

日本广告公司组成的“日本口碑行销协会” (The Word of Mouth Japan Marketing Association)明订禁止隐性行销,任何有金钱酬劳的宣传,都应标示为“PR”,让消费者得知是广告;推特也禁止广告冒充为一般发文。

北京字节跳动日本分公司受访时,对于网红推特发文未标明是付费广告一事道歉。该公司表示,这项措施已在去年12月停止实施,因为过去不清楚推特发文也必须标示为广告,可能导致使用者误会;不过该公司拒绝说明与网红的签约细节。

Tiktok从2017年5月起开始对日本提供服务,用户可将拍摄的短片配上音乐上传,因舞蹈影片等引发热潮。不过美国2020年指出,Tiktok用户个资有外泄中国的疑虑,日本地方政府也陆续停用Tiktok宣传。

(转自中央社/责任编辑:夏明义)

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