【新唐人北京时间2024年12月10日讯】大家好，我是Jim。欢迎来到《东岳看台》。今天我们就来聊一聊TikTok背后不为人知的秘密。
长期刷短视频真的会让大脑会发生气质性的变化吗？抖音/Tiktok崛起的背后有什么不为人知的秘密？为什么包括印度、美国、欧盟在内的多个国家非要封杀TikTok呢？
据最近的研究，全球4—18岁的孩子，每天观看TikTok的时间为112分，比观看YouTube的时间高出60%。
整个2024年，TikTok在美国面临多起法律诉讼，被指控故意使用令人上瘾的算法和功能，吸引未成年人沉迷平台，危害青少年心理健康。
2024年3月，美国国会众议院通过TikTok剥离法案，法案要求在一定时间内，TikTok要从母公司字节跳动剥离，否则就必须在美国的应用商店下架。而这个最后期限就是2025年1月19日，川普（特朗普）正式开启总统第二任期的前一天。TikTok在美国的命运真的会戛然而止吗？
TikTok的崛起
众所周知，抖音是总部位于北京的字节跳动旗下的产品。字节跳动成立于2012年3月，旗下涵盖综合资讯、文娱、游戏等多个领域，有APP工厂之称。其创始人张一鸣出生于1983年，凭借程序员背景和丰富的创业经历，对市场动态有着异于常人的感知能力。
2012年，美国公司Vine创造了短视频社交模式。历经推特、Instagram的推动，到2016年，短视频井喷式发展，成为一个潜力巨大的流量红利领域。字节跳动早就对这个市场观察了很久，因此在这一年决定all in：全面进入，做短视频。2016年9月，抖音在中国出世。上线后，字节跳动通过名人进驻、游戏挑战、各类热门综艺节目赞助，以及重金投入抖音广告等营销方式，在短短20个月后，这款软件在国内的日活用户就达到了1.5亿，月活用户达到了3亿。2017年5月，这款软件的海外版问世，被称为TikTok。如今它的全球用户已经超过了17亿，TikTok成为了短视频的代名词。
TikTok的崛起过程，很多人可能会赞叹字节跳动的神之营销手段。但其实真正让TikTok在短视频领域一骑绝尘的最大秘密是它的成瘾算法。
抖音五分钟 人间三小时
Emily是一名大一的学生，每晚临睡前，她都会躺在床上打开抖音，紧盯着手机屏幕上轮番转换的视频，频频地用手指滑动和点击，时不时地发出笑声来。本来打算只看十几分钟的，可不知不觉时间就来到了后半夜。俗话说抖音五分钟，人间三小时。Emily代表的是时下不少年轻人的生活状态。
每一款爆款APP背后都有一个强大的运营团队，其中不乏心理学家。他们的工作就是利用各种心理学原理，想办法让用户对其产品上瘾。普林斯顿大学心理学博士亚当‧阿尔特在他的著作《欲罢不能，刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书中指出，行为上瘾有六个构成要素，分别是一、可望而不可及的诱人目标；二、无法抵挡且无法预知的积极反馈；三、渐进改善的感觉；四、越来越困难的任务；五、需要解决却又暂未解决的紧张感；六、强大的社会联系。而抖音恰好这六条就占尽了。
首先，上滑【查看】【下一视频】的交互模式，让用户感到刷抖音就像开盲盒，你永远不知道下一支视频会给你带来怎样的惊喜，也就是永远有诱人的目标在等着你；当你刷到了一支有趣的视频，你的大脑中的一条通路会被激活，多巴胺飙升，你顿时感觉心情愉悦，沐浴春风，就像中了大奖一样，大脑开始反复地对你说再来一次，再来一次吧。没有人会在赢钱的时候离开赌场，所以你再一次滚动屏幕，希望再一次中奖。即使刷到了不喜欢的视频，也没有关系，滑走就是了。一段时间后，抖音的算法会越来越了解你，推荐给你的视频也会越来越让你上瘾，欲罢不能，这就是渐渐改善的感觉。
其次，抖音的点赞功能也是经过精心设计的。观看视频的人点击点赞按钮之后，一颗红心会动态跳出填满这个按钮。这种颜色和出现的形式，可以及时给到点赞者一个积极的反馈，让人感觉点赞也是一件令人开心的事情。而对于视频上传者来说，点赞功能的意义就更大了，这是对其作品的肯定，收获的赞越多，视频上传者就会越有成就感。这是一种出乎意料的反馈。相较于100%确定得到奖励的机制，无法预知的积极反馈让大脑释放更多的多巴胺。这就是无法抵挡且无法预知的积极反馈。短视频平台给了每一个普通人成名的机会，同时也设置了诱人的目标。数字引发了痴迷。你获得10个赞的时候会想要100个赞，获得100个赞的时候又会要100万的赞，总是想要更多。
再有，虽然现在抖音可以发布长视频了，但是诞生之初，抖音视频的时长是锁定在15秒内的。15秒连一段配乐都无法完整地呈现，更不要说讲述一个完整的故事了。因此，很多抖音视频会给人一种戛然而止，意犹未尽的感觉，让人忍不住多看几遍，甚至会对这些不完整的视频记忆深刻。这在心理学上被称为蔡格尼克记忆效应。该理论认为，人【生来】有一种做事有始有终的驱动力。相比那些已完成的工作，人们会更惦记那些没有完成的工作。因为对于已完成的工作来说，完成欲已经得到满足了。而15秒的短视频制造了需要解决却又暂未解决的紧张感。
还有抖音经常会推出官方挑战活动，参与人数的数量从十万到上百万都有。在挑战中位列前茅的视频一般会获得几十万甚至上百万的点赞，以及众多评论。参与挑战的人会花时间精力去拍摄、剪辑作品，在此过程中通常会产生参与感，甚至艰辛感。这些感觉都是行为上瘾的必要成分。对应的正是作者所提出的6要素中的越来越困难的任务。
最后抖音作为一款社交软件，其社交属性不言而喻，也就是强大的社会联系。
一套组合拳下来，抖音成功地把用户的碎片时间拿捏得死死的。出海之后的TikTok也在西方彻底火了。如今TikTok的全球用户数量已经达到了17亿，月活用户近11亿。
2023年中国网络试听发展研究报告的数据显示，短视频用户的人均单日使用时长已经达到168分钟，也就是2.5小时。而海外的一项研究也显示，TikTok在海外儿童中受欢迎的程度超过YouTube。2023年，在对全球的40万个家庭进行分析后，研究人员发现年龄在4—18岁的孩子每日看TikTok的时间为112分钟，而在YouTube上的时间是70分钟。这使得大批学者和专家对抖音和TikTok对年轻一代所带来的负面影响开始表示担忧。
抖音一响 父母白养
台湾彰化的一名小学老师曾在Facebook上分享了他对现今小学生普遍沉溺于抖音的现象的观察，提出了6点提醒，并且总结为了一句话：抖音一响，父母白养。
研究发现，长期过度依赖智能手机，尤其是对社交媒体和游戏上瘾的个体，大脑的某些区域可能会出现灰质减少。这些区域与注意力、冲动控制和决策能力相关，从而使得个体注意力不集中，记忆力降低，更容易焦虑、冲动，从而引发抑郁。现在有一个专门术语“TikTok Brain”，就是指因为过度观看短视频而使认知和心理表现出现偏差的情形。譬如长时间刷短视频的人无法忍受看电影，因为观看需要的时间太长；出现类似药物成瘾的症状；阅读量下降等。
人就像一个容器，你的脑袋里装进去什么，你就是什么。短视频正在重塑年轻一代的三观。低俗、宣扬物欲、甚至是带有颜色的内容，频频地出现在短视频平台上。当你习惯了看一分钟三个反转的短片，就再也无法安静地欣赏完一部长达2到3个小时的震撼人心的电影了。当你习惯了5分钟读完一本世界名著，就会失去细细品味名著中每一句话的耐心了。200多年前美国国父本杰明‧富兰克林曾经感叹说：美国人每天都醉心于花边报纸和小册子，以至于压根就没有时间来看书。现如今，短视频替代了当时流行的花边报纸和小册子。
除此之外，不少剑走偏锋的TikTok挑战也成为了很多家长的心病。TikTok或抖音挑战，原本是一个提高用户参与度的功能，结果一些网友竟然把挑战玩出了恐怖片的味道。2022年5月，一位美国母亲安德森对TikTok提起了诉讼，原因是他的女儿在2021年12月参与了TikTok上的窒息挑战，结果不幸丧生。这些挑战其实从2008年开始就在互联网上存在了。但是在2021年时随着TikTok挑战的爆火这才真正开始流行开来。如今已经在全球造成了数起死亡案例。于是，从2018年开始，此起彼伏的封禁TikTok浪潮在全球展开。
封杀浪潮
2018年7月3日，印尼通讯和信息技术部以TikTok上存在大量【不利于儿童和青少年成长】的内容为由，下令全网封锁该软件。印尼成了全球第一个禁封TikTok的国家。从此，世界各国封杀TikTok的禁令此起彼伏。从印尼到印度，到后来的澳大利亚、加拿大、欧盟。迄今为止，世界上已经有近20个国家和地区对TikTok实施了不同形式的限制或封禁措施。
这波封杀热潮中，最受瞩目的还是美国对TikTok的封禁。早在2020年8月，川普第一任期内就发布了一项行政令，要求字节跳动在90天内剥离其海外业务TikTok，也就是要使TikTok去中资化，否则的话将在美国封禁TikTok。两周后字节跳动宣布跟甲骨文公司合作，称甲骨文对TikTok美国的元代码拥有安全检查权限。随后川普表态支持TikTok与甲骨文的合作。于是下架日期被延迟。2023（口误）年3月15日拜登政府再次要求字节跳动出售TikTok资产。
那么美国为何如此恐惧TikTok呢？美国政府当年给出的原因是TikTok可能会威胁美国国家安全。由于中资的原因，美国立法者担心TikTok上的内容会经过中方的审查，从而影响美国年轻一代的意识形态。同时如果中共要求，字节跳动可能会将美国用户数据泄露给中共。
2024总统选举期间，川普曾多次表示反对封杀TikTok，支持TikTok与美国科技公司Meta竞争。他还于2024年6月1日注册了TikTok账号，截至11月6日共发帖58条，最新一条发布于美国东部时间11月5日下午两点半，内容是“大家继续投票，我们将在今晚取得胜利。”
那么，川普走马上任后，TikTok就能松一口气了吗？川普没有明确的信号。但我想，基于川普对中共态度的强硬，以及多位鹰派助手入阁，TikTok如果不跟字节跳动划清界限，在美国的发展道路会越来越难。你是怎么看这个问题的？请留言分享你的观点。
最后，千万不要拿你的孩子的成长开玩笑，隔离短视频，限制孩子的电子产品使用的时间，会是你给予孩子的最好的保护。
今天就到这里，谢谢大家！
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（责任编辑：王馨宇）
