（中央社台北十二日电）一项调查显示，随着中国大陆经济的持续发展，未来三年的网路广告年均复合增加率约可达百分之四十，成为各方竞逐的大饼。 中新网报导，中国大陆最大的网路广告交易平台阿里妈妈发布根据自身统计数据整理的“国内网路广告满意度调查报告”。该报告指出，中国网路广告市场未来三年将继续高速发展，年均复合增长率约百分之四十；网路广告占广告市场比重逐年递增，从二零零三年的百分之零点九上升到二零零七年的百分之四，预计二零零八年市场规模将达人民币一百一十二亿元，较去年同期成长近百分之六十。
报告还预计，未来网路广告将向多元化发展，联盟及第三方广告交易平台市场份额成长快速；至于用户满意度方面，关键字广告推广效果不够稳定、受众效果不明确以及点击欺诈成为广告主最担心的问题。 报导表示，这份报告分析，网路广告客户在未来三年将以每年百分之二十的速度成长。根据阿里妈妈提供的数据，目前网路品牌广告主的行业分布比较集中，房地产、网路服务与IT产品、汽车三大类的网路品牌广告主占广告主的比例超过一半。但是二零零七年以来，金融、快速消费品等行业网路广告投入飞速增长，增幅超过百分之一百。
报告指出，从二零零七年到二零零九年，网路广告市场规模的年均复合增长率为百分之四十点二。其中，搜索引擎网路广告逐渐成为整个网路广告又一主要形式，逼近广告位广告份额，上升势头迅猛，同时，网站联盟以及阿里妈妈等广告交易平台市场份额也快速成长。 在调查报告的核心部分，广告主认为，目前的网路广告，允许客户参与的过程少，计划死板，缺乏进一步的指导计划，导致广告主无法有效挖掘用户的消费潜力，这在搜索引擎方面尤为明显。超过百分之九十的企业无固定评价标准，广告主希望从事网路广告的公司能够提供他们一套有效的广告评估和监督机制。970312
