2008网路关键字广告年增3成1　业者抢商机

（中央社记者何宏儒台北二十二日电）关键字广告已成网路行销利器。业界预估，2008年台湾网路关键字广告业绩将有3成1成长；包括Google和Yahoo!则锁定中小企业推出新服务内容，盼在饼做大同时，更能抢占商机。

网路广告规模逐年提升；据统计，2007年全球广告市场4400亿美元规模中，网路广告占310亿元，超越户外广告（250亿元）和电影院广告（20亿元），并直追广播广告（360亿元）规模。

Google全球副总裁暨大中华区业务副总裁刘允表示，传统广告模式对中小企业造成的难题包括未能精准接触符合商品主诉求之高素质客户、未有效果前即需支付高额广告费、投放后更改内容困难等。

他认为，透过平台进行搜寻引擎行销和关键字广告，花费不多就可达高度精准行销效果，为中小企业寻找新客户时最具经济效益方式。

Yahoo!奇摩表示，据台北市网际网路广告暨媒体经营协会（IAMA）预估，2008年台湾网路关键字广告将成长30.87%。Yahoo!奇摩业务部副总经理陈建铭说，其关键字广告经销商今年首季营收已有明显成长，尤于专业服务、医疗诊所、零售服务3领域，首季业绩年增皆逾7成。

看好网路关键字广告市场成长，Google近期于大中华区，分在北京、上海、广州、台北、香港，针对中小企业举办说明会，盼扩大市场规模，并进一步争取商机。

而Yahoo!奇摩关键字广告亦将进一步锁定中小企业需求，推出行相关销方案。陈建铭说，包括针对时令节日规划的“季节性热门关键字专案”，以及依不同行业推出之“产业热门关键字专案”都是即将推出的行销方案。