星巴克换商标 抢咖啡以外市场

【新唐人2011年1月6日讯】（中央社华盛顿5日法新电）知名咖啡连锁店星巴克（Starbucks）今天宣布，新商标将去除公司名字，盼借此征服新市场。

用了9年的商标─绿底白字的“Starbucks Coffee ”，中间圈着黑白两色的女海妖─将不再出现在星巴克的可回收纸杯上。

新标志是个圆圈图形，去除公司名字，也没有咖啡字样，只剩绿白两色的女海妖。

这家西雅图公司将公司名从商标去除，目标是想打入新市场。

执行长舒兹（Howard Schultz）说：“我们（让女海妖）从圆圈中解脱，我认为这给予我们弹性，去思考咖啡以外的东西。”

受到经济衰退打击，星巴克已经将触角伸向茶、冰沙、食物，及竞争激烈的杂货和音乐市场。

舒兹说：“新商标包含也尊敬我们的传统，同时是一种演化，我们认为这更符合未来趋势。”