行销台北世大运 严长寿提3法

【新唐人2012年7月21日讯】（中央社台北21日电）财团法人公益平台文化基金会董事长严长寿今天表示，台北市在争取2017夏季世大运后，综观国际赛事行销经验，可透过“无中生有”、“小题大作”与“借题发挥”等手法行销台北。

由富邦艺术基金会举办的富邦讲堂，今天以“让全球为台湾疯狂─谈下世大运后最该做的事”为题，邀请严长寿谈在争取到2017夏季世大运后，台湾该如何全力以赴，把握城市行销机会。

长期投入、国内观光事业的严长寿表示，综观国际赛事的行销经验，不外乎“无中生有”、“小题大作”与“借题发挥”。首先，所谓的“无中生有”，新创办定期国际论坛，逐年加强与国际连结度。

其次，他认为，政府应将赛事推及至世博、奥运等级，藉由“小题大作”拉高国民共识，吸引国际传媒报导，提高城市能见度。

最后是“借题发挥”，严长寿举中国为例表示，中国政府藉世博和奥运承办机会积极发展建设、训练国际志工接待、培训青年选手，乃至计程车司机具备双语能力，这正是“借题发挥”让城市加速成长，为城市留下可永续经营的硬、软体资产。

另外，严长寿也表示，注重于文化软实力才是城市行销关键。文化才是值得大家细细品味的在地内涵，也是行销的重点，如何把台湾人日常生活点滴，实践生活的方式、品味与美学落实到城市行销当中，将是2017年的机会与考验。