深受亚裔喜爱 Costco有何营销秘诀

【新唐人北京时间2024年03月01日讯】美国仓储式零售商Costco好市多)以其价廉物美的商品,倍受各消费群体、特别是亚裔的喜爱。最新数据显示,亚裔美国购物者在这家大卖场购物的可能性是普通购物者的近两倍。

Costco的自产品牌Kirkland Signature、1.5美元的热狗套餐,以及更多物超所值的产品,吸引全球1.295亿人光顾。在物价飞涨的当下,去Costco批量购买商品被视为是一种经济实惠的选择。

在美国逛Costco门店的时候,经常会发现不少亚裔购物者。与同行相比,Costco更受高收入千禧一代和X世代家庭的欢迎。特别是,根据市场研究公司Numerator对2023年美国地区统计的数据,亚裔美国购物者是Costco的更大粉丝,与普通美国消费者相比,好市多购物者是亚裔的可能性要高出81%。

Numerator的数据还显示,尽管亚裔只占美国总人口的7%,但在2023年的统计中却占Costco购物者的10%。

尽管沃尔玛和塔吉特在客户满意度方面正在取得进展,但Costco一直处于领先地位。

那么,为什么Costco更受亚裔的喜爱呢?

美国财经网站CNBC此前报导说,消费者情报公司NielsenIQ发现,平均而言,亚裔美国人的购物习惯与其他消费者不同。亚裔家庭人口往往比美国总体家庭人口多。亚裔美国人更有可能大批量购买东西并寻求便宜货。因此,亚洲消费者在仓储俱乐部购物的可能性是美国普通消费者的近两倍。

亚裔美国人的快速增长和购买力,使这个群体成为零售商的强大消费群,这对Costco来说也是个好消息。根据皮尤研究中心的数据,从2000年到2019年,美国亚裔人口增长了81%,而美国总体人口增长了16%。

NielsenIQ的多元化计划负责人金伯利‧格雷厄姆(Kymberly Graham)对财经网站CNBC表示,“对于亚裔美国人来说,他们的人口增长速度肯定会让人产生这样的想法……他们将创造重大的市场转变。如果他们的需求得到满足,那么对于为他们服务的任何人来说,本质上都会变得非常有利可图。”

实际上,亚裔消费者的消费潜力很高。《今日美国》(USA Today)“蓝图”(Blueprint)财经团队近日对现有的官方数据进行了计算,得出了美国平均工资的情况。结果显示,亚裔(Asian)收入最高,平均年薪为79,456美元,亚裔男性平均年薪更高,为90,012美元;美国白人收入排在亚裔之后,平均年薪为60,164美元。从家庭收入来看,亚裔家庭收入最高,远高于美国家庭的平均收入。

(转自大纪元/责任编辑:嘉欣)

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