【新唐人北京时间2024年06月23日讯】在美国称得上老字号的快时尚零售品牌“Forever 21”，由于销售下滑以及来自精明灵活之电商对手的竞争加剧，以致经营艰难，目前正寻求一些店铺房东提供租金优惠，以缓解财务压力。据报导，该连锁品牌甚至向一些房东要求将租金削减50%。
运营Forever 21业务的SPARC集团一直在分析其预算，并在实现集中化管理的同时，还需处理多个悠久品牌的整合。额外的挑战主要来自于在购物中心经营的连锁品牌店铺，特别是业绩表现不佳的店铺承受昂贵租金的压力。这正是Forever 21面临的难题，也导致其一直拖欠供应商的款项。根据商业情报平台Creditsafe的数据，去年该零售商有些账单拖欠超过70天。
据CNBC报导，Forever 21全美经营超过380家店铺，在快时尚市场的迅速演变中受到重创。尽管在破产后重组了其业务并关闭了数百家店铺，Forever 21仍然在努力应对其庞大的店铺开销，并适应快节奏的市场需求。该公司尚未聘请顾问，目前也没有考虑第二次破产申请，而是专注于重组其租赁以降低成本。
该公司于1984年由一对韩国移民夫妻在洛杉矶创立，2019年申请破产保护。鼎盛时期，这家零售品牌的年销售额超过30亿美元，全球800家门店雇佣逾4.3万名员工。
Forever 21得名于创办人认为21岁是“最令人羡慕的年龄”，其经营策略是确定服装趋势，然后与商家合作，以低廉的价格迅速将这些产品推向店铺。
随着电子商务的崛起，大多年轻族群不会再到店铺里悠闲地浏览商品、享受逛街的乐趣。当所有零售业者纷纷缩减实体店面，朝线上发展时，Forever 21却反其道而行，大肆接手购物中心的店铺。
如今，Forever 21的财务困境使其无法有效管理库存，也缺乏有效应对消费者偏好的能力。专家分析，该公司早期积极扩张却忽略充分投资供应链，继而无法适应不断变化的时尚趋势，这进一步加剧了资源紧张。
这种情况也影响了其运营商SPARC集团。这是一家由品牌管理集团Authentic Brands Group、西蒙购物中心集团（Simon Property Group）和布鲁克菲尔德物业合作伙伴（Brookfield Property Partners）组成的合资企业。SPARC管理Forever 21以及美国其它曾经宣布破产的零售商，如Aeropostale、Brooks Brothers和Lucky Brand。如今SPARC也面临着财务困难。
在竞争激烈的快时尚行业中，Forever 21的主要竞争对手不仅是H&M和Zara，还包括来自中国的电商SHEIN和“拼多多”旗下的Temu等超快时尚零售商。这些公司通过其快速的生产周期和几乎即时呼应新潮流行的能力，彻底改变了市场，也给传统零售商带来巨大威胁。这迫使Forever 21寻求创新方案以保持竞争力。
Authentic Brands 执行长索尔特（Jamie Salter)）在今年1月一场会议上表示，收购Forever 21可能是他“职业生涯中最大的错误”，并补充说，他之前未能认识到SHEIN 和Temu 所构成的竞争威胁，也因此犯下错误。
（记者杨采华综合编译报导／责任编辑：林清）
