日本时尚杂志SWEET不惧风暴 业绩成长

【新唐人2009年8月1日讯】（中央社台北1日电）全球媒体步入经营困境，日本多家杂志因此废刊。令人意外的是，时尚杂志“SWEET”创刊10周年的4月号这一期，竟卖出了60万本，业绩暴冲，到底用了什么法宝？答案在全球中央杂志八月号。

全球中央杂志针对报业在这波金融风波是否已善尽媒体职责，以及各国媒体经营现状等议题，八月号特别企划“急诊室里的媒体”专题报导。其中驻日本记者杨明珠指出，日本的大报如“朝日”、“读卖”等，相继陷入经营情况恶化、发行量减少等困境。

文章中指出，报社发行量减少，主要是因为年轻人不爱看报、加上少子化及高龄化、景气差，导致民众荷包掐得紧紧的。

此外，网路普及导致许多有名杂志废刊。去年至今就有政论杂志“诸君！”、“论座”、月刊综合性杂志“现代”、女性杂志“Style”、“读卖周刊”、漫画“周刊Young Sunday”、“PLAY BOY日本版”、电影杂志“ROADSHOW”、时尚杂志“GRACE”等停刊。让人感到意外的是，时尚杂志“SWEET”业绩却是逆势成长，究竟是如何做到的，令人关注。

杨明珠在报导中说，“起初是每一号刊物上附带赠送时下的名牌小东西，后来赠礼愈作愈豪华，杂志发行量从46万本冲高到60万本。4月号附送的人气名牌“Cher”袋或化妆品小包包引起极大回响，网路上也有人以高价转卖这些赠品。”

“该杂志瞄准的客层是以28岁为主、20至30岁之间的女性。最大的特色是指导女性要活得有自我。另外就是让消费者买了有物超所值的感觉。现在街头常可看到使用这些杂志附赠品的女士，消费者也成了活动广告”。

出版这本时尚杂志的“宝岛社”甚至已订立目标，希望明年年初能创下畅销百万本的纪录；能不能成功，大家都等着看。