脸书营收超标 行动事业有进展

【新唐人2012年10月24日讯】（中央社台北24日电）全球社群网站龙头脸书23日在美股收市后发布第3季营收优于分析师预期，主因脸书的行动广告事业已取得进展，企业客户逐渐采用脸书瞄准掌上型装置所打造的新广告工具。

总部位在加州孟罗公园（Menlo Park）的脸书发布声明表示，第3季营收成长32%，达12.6亿美元，相较彭博社访查分析师预估均值的12.3亿美元。未计特定项目在内每股获利也较分析师预期高出1美分。

脸书执行长祖克柏（Mark Zuckerberg）在拉抬行动广告营收大有进展。祖克柏着手打造各项武器，协助企业客户吸引总是容易分心的手机用户。脸书自3月来已针对智慧手机与平板电脑打造7种广告利器，脸书的广告营收中，行动广告所占比重已达14%。

Macquarie Securities USA Inc.驻纽约分析师沙克特（Benjamin Schachter）指出：“他们（脸书）展现出，即使用户逐渐从桌上型电脑，转向手机连上脸书，他们依然能够创造商机。”

未计部分项目在内，脸书第3季每股获利12美分，优于分析师预估获利均值11美分。脸书的净损达5900万美元或每股亏损2美分。

脸书电子盘后股价大涨，稍早在美股正常收报19.50美元，涨幅不到1%。脸书5月IPO（初次公开售股）迄今，股价累跌49%。脸书IPO改写史上规模最大的网路IPO，但该公司市值迄今失血逾400亿美元，主因投资人对脸书能否从行动用户挤出商机存有疑虑。

脸书逾10亿活跃用户，其中有近60%如今透过手机上脸书，相较1年前的47%左右，因应潮流变迁，脸书自3月来祭出各项武器，目的就是瞄准行动广告商机。（译者：中央社赵蔚兰）