公务员推政策 创意行销兼包装

【新唐人2012年11月04日讯】（中央社记者刘建邦台北4日电）移民署科长徐健麟以创意包装政策也行销公部门，引起媒体注意。他今天说，累积经验出书，让民众了解政策也可用创意包装。

在移民署担任公关科长的徐健麟，今年1月初曾举办“机场自动通关查验系统启用典礼”，找来山寨版王金平测试新系统，让不少媒体惊呼连连。

徐健麟将过去实务经验累积成册出书，书名叫做“就是要玩创意─公关达人行销术大公开”，他表示，将新闻行销概念，透过实际案例，以趣味动人笔法，归纳新闻包装和危机处理的实战心法。

徐健麟表示，内容以“说故事”方式呈现，把创意发想过程，和处理新闻时，面临突发状况，用浅显文字呈现给读者，希望像看小说一样轻松，也可得到行销概念。

他说，书中有不少“把清水变鸡汤”案例，将平淡无奇活动和事件，如演讲、歌唱比赛等，透过观察、思考，加上新闻角度和元素，包装成媒体愿意采访的议题。

对于危机处理部分，他说，处理危机应以“快、稳、准”原则，像Makio案、八八水灾等，甚至选举时党派间媒体大战，书中也提供许多处理新闻时的建言。

他表示，将经验累积成册出版，也引起日本出版社洽签日本版权，希望透过此书，改变民众对公务员刻板印象，也让读者了解，公共政策能用行销创意包装。