中国跨境电商再打法律战 Temu起诉Shein垄断霸凌

【新唐人北京时间2023年07月20日讯】两家在美国风头正盛的中国跨境电商SheinTemu之间的争斗正在加剧。继今年3月Shein在美起诉Temu侵犯商标权和版权及虚假宣传后,Temu日前也在美国把Shein告上法庭,指控其利用其市场地位搞垄断霸凌供应商。

据本周二(7月18日)传出的消息,这次Temu是在美国马萨诸塞州向联邦地区法院递交了起诉文件。诉状称,在去年Temu进入美国市场后,Shein便开始采取一系列垄断霸凌性质的手段,欲将Temu排除在供应商的供货对象之外。

Temu指控Shein至少采取了4种扼杀竞争的策略,包括强迫供应商签署“忠诚宣誓”(loyalty oaths),对不服从Shein的威逼继续向Temu供应产品的制造商,处以罚款处罚等。

起诉文件中称,截至今年5月,“Shein已要求在Shein平台上供应或销售的所有约8338家制造商签署独家经销协议,这阻止这些制造商在Temu平台上提供产品或向Temu平台上的卖家提供产品”。Temu表示,为Shein供货的这8000多家制造商,占有能力供应超快时尚的商家总数的70%至80%。

诉状写道:“Shein开展了一场威胁、恐吓、虚假侵权主张的运动,还企图施加毫无根据的惩罚性罚款,迫使服装制造商达成(和Shein)独家交易的安排。”

Temu指称,因Shein的的上述行径,商家已在Temu的平台下架商品1万多件。Temu还在诉状中表示,Shein的上述不正当商业行为,将导致商品价格更高、消费者的选择更少,阻碍了美国超快时尚市场的发展。

针对Temu的起诉,Shein的发言人周一在回应外媒的询问时称,“我们认为这起诉讼没有法律依据,我们将积极为自己辩护。”

这并不是Temu和Shein首次在美国对簿公堂。早在去年12月,SHEIN曾指控Temu与网红达人合作,在社交媒体上诋毁Shein。当时Shein在诉讼中指称,Temu签约社交媒体网红,让他们在推广Temu.com网站时对Shein做出“虚假和欺骗性陈述”,并对Shein发表诋毁言论。

今年3月,Shein起诉Temu故意侵犯Shein专有的商标权和版权,同大V合作,在社交媒体上冒充Shein的品牌做虚假宣传,以牺牲Shein品牌的利益为代价,促进Temu在美国市场的增长。

针对Shein的指控,Temu向法院提交了一项动议,申请驳回该诉讼,但法院尚未作出决定。

长期以来,Shein依托中国低成本供应链的支撑,在美国的市场的低价服装销售竞争中占据了很大的优势,其售价低于20美元的鞋子和10美元的连衣裙等商品在海外销售十分火爆。2022年,Shein的营收高达227亿美元。

然而,Temu从去年9月上线打入美国市场以后,便大力宣传自己提供的产品的价格比Shein更低,对Shein的运营造成了很大的冲击。

据《21世纪经济报道》的相关报导,浙商证券发布的数据显示,Temu在某些品类上的价格能做到Shein的53%-80%。数据公司YipitData则表示, Temu的商品交易总额,从去年9月份的300 万美元,已增至今年1月份的1.92亿美元。

近期彭博社在对美国数十亿信用卡和借记卡交易进行分析之后发现,今年5月份Temu在美国的销售额比Shein高出了20%。

今年6月,Shein公布了“希有引力”百万卖家计划,正式推出平台模式,业务则从快时尚服装逐步拓展至家居用品、配饰、3C用品等全品类。这与Temu的定位更加相似。

对此,《21世纪经济报道》分析称,从长远来看,Temu和Shein两者的竞争最终还是会回归供应链上。 对于Temu和Shein来说,核心竞争力是快和省,需要通过供应链的快返保证时效,通过提供极致性价比的商品来切中用户最主要的需求,两者的核心竞争力的构建都与其供应链息息相关。

(记者黎明综合报导/责任编辑:胡龙)

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