【新唐人北京时间2025年02月11日讯】大家好，欢迎收看《唐青看时事》。今天我们就来聊聊，“MAGA保守主义”如何改变美国。
“觉醒文化”正在退潮，保守主义强势回归。你可能已经注意到了——越来越多公司取消了DEI（多元、公平、包容）政策，跨性别运动员被禁止参加女子比赛，就连好莱坞和音乐界都开始向右转，回归传统。川普连任后，美国正在经历一场文化大转变。
一、政策如何推动保守主义回归
我们先谈谈这场变化的核心推手——政策。说到底，美国的文化变迁，很多时候都是从华盛顿开始的。
川普连任后，白宫第一时间甩出了一份“大招”——直接推翻前朝的性别认同政策，重新确立传统性别概念。
他上任第一天，就签了个行政令，美国政府只承认男性和女性两种性别，就是不管你怎么认同自己，法律上只认你出生时候的性别。这不是象征性的表态，而是直接影响到联邦政策执行。比如：
跨性别运动员不能再参加女子体育比赛，所有接受联邦资金的学校和大学都得照做，否则联邦补助就没了。
女性更衣室、宿舍必须按生物性别区分，不再允许“性别认同”作为准入标准。
对性别不设限的DEI项目，不仅不再支持，甚至可能面临法律风险。
川普在签署行政令时，说：“从今天起，针对女子运动的攻击结束了！从现在开始，女子运动将只属于女性。”这句话让很多人鼓掌，也让很多人破防。LGBTQ组织当然怒了，认为这是对跨性别群体的“打压”。但另一方面，保守派和很多普通家长却松了口气，觉得“公平”终于回来了。
与此同时，宗教信仰也在强势回归。
二、宗教信仰的复兴
2月6日，川普在国家祈祷早餐会上说了一句话：“让我们把上帝带回我们的生活。”他回忆起去年宾州的未遂暗杀事件，说那一刻让他更加坚定对上帝的信仰。
川普呼吁美国民众“回归上帝”这句话不仅仅是喊口号，而是政府行动的指向标。
他直接推动成立白宫信仰办公室，专门保障和推广宗教信仰自由，同时宣布设立宗教自由委员会，并任命新司法部长帕姆‧邦迪（Pam Bondi）领导一个特别工作组，任务是“消除针对基督教的偏见”。
川普强调，宗教不仅仅是个人信仰，更是让美国人民团结起来的力量。他说：“没有信仰，你无法获得真正的幸福。”甚至还开玩笑说，“民主党人和共和党人或许可以再坐下来一起吃顿饭。”
副总统万斯在“国际宗教自由峰会”上表态，美国不仅要在国内捍卫信仰自由，还要在全球推广。他还特别提到，川普总统“已下令联邦政府停止针对美国宗教信仰人士的武器化行为”。
所以现在，美国的政治氛围可能是这样的：以前，大家谈工作、谈生意，现在，大家可能先聊聊“你信什么？”再谈合同。
当然，这种转变对保守派来说是好事，他们一直认为美国应该回归基督教文化传统。而对那些主张世俗化的人来说，可能会觉得这股趋势有点“回到过去”。但无论你怎么看，这场信仰回归运动，已经成为美国社会的一部分了。
三、企业界的转变
政策制定了方向，但真正决定社会走向的，是资本的态度。当政府风向发生变化，企业界往往不会坐以待毙，而是迅速调整策略，以适应新的政治和市场环境。这一次，企业界的转向速度比以往任何时候都快。
过去几年，美国企业界是“觉醒文化”的主战场，DEI（多元、公平、包容）几乎成了大公司的标配。企业招聘要看种族比例，广告营销要迎合LGBTQ＋，甚至连公司内部的培训都充满了“政治正确”。
但现在，DEI正在以惊人的速度从企业界撤退。
“多元化”不再是公司考核标准，企业招聘回归绩效导向。
过去，HR最重要的KPI是：“公司是不是足够多元化？”
现在，HR的首要任务变成了：“公司是不是能赚钱？”
1、大公司纷纷取消DEI政策
从科技巨头到传统制造业，再到金融行业，一大批公司正在撤回DEI承诺。
谷歌砍掉了多元化招聘目标，不再设定“女性、少数族裔占比”指标。Meta（脸书母公司）、亚马逊、埃森哲等公司直接取消了DEI计划，不再优先考虑“身份”因素。埃森哲还停止向外界提交多元化调查数据。
瑞银（UBS）终止向“女性少数族裔领导的企业”提供2.5万美元补助，福特汽车（Ford）停止向LGBTQ＋人权组织提供支持。
沃尔玛、麦当劳、塔吉特（Target）等曾经在种族、性别议题上高调表态的公司，如今纷纷收缩相关项目，甚至悄悄撤回对某些“种族平权组织”的资金支持。
更有意思的是，一些企业不仅在内部调整政策，还开始清理过去的政治立场。比如：
亚马逊让旗下的《华盛顿邮报》减少对民主党的支持力度，甚至开始筹拍一部川普夫人梅拉尼娅的记录片。
Meta的董事会引入川普盟友Dana White，并放松对保守派言论的内容审查。
此外，过去几年一直在和共和党较劲的硅谷科技公司，现在也在向川普靠拢。苹果、谷歌、OpenAI、Meta和亚马逊的CEO们共同承诺，为川普提供就职基金，这在过去是不可想像的。
2、为什么企业界突然“变脸”？
企业不是慈善机构，他们的一切决策都要符合利润最大化的原则。那么，为什么这些公司从几年前高举DEI大旗，到今天突然180度大转弯？原因有三点：
第一，法律风险：最高法院裁决推翻平权行动
2023年，美国最高法院裁定大学招生不得考虑种族因素，这直接动摇了DEI政策的合法性。保守派团体迅速抓住这一机会，向企业发起法律挑战，已有61个DEI相关项目成为诉讼目标。面对这样的法律环境，企业自然不愿冒险，干脆提前撤回DEI承诺，避免成为下一个诉讼对象。
第二，市场不买账：消费者对觉醒文化的反感
DEI的推广并未带来经济利益，反而引发了消费者的强烈反弹。最典型的例子就是百威淡啤（Bud Light）：
这个品牌曾找跨性别网红做代言，结果引发大规模抵制，销量大跌27％，市值蒸发60亿美元。
消费者用脚投票，选择支持不迎合觉醒文化的品牌，比如乡村音乐风格的品牌产品销量大涨。
同样的事情也发生在塔吉特（Target）身上。该公司因推出LGBTQ＋主题儿童服饰而被保守派消费者抵制，股价暴跌，公司不得不紧急下架相关产品。
第三，政府压力：川普政策直接否定DEI
川普上任第一天，就签署行政令，取消联邦政府内部的所有DEI项目，并要求所有政府机构停止基于种族、性别的优待政策。这一信号清晰地告诉企业界：“DEI的时代结束了。”许多企业本就对DEI政策感到不满，现在川普政府明确站在他们这一边，企业自然不会再坚持过去的政治正确。
3、企业文化正在回归传统价值观
DEI的消退只是企业风向变化的第一步，更深层次的转变，是整个企业文化正在向保守主义靠拢：
华尔街不再“谨小慎微”，员工们表示终于可以畅所欲言，不再害怕“政治正确”带来的职场审查。
高盛CEO称赞川普，认为他将带来更利于经济增长的商业环境。
石油、制造业、传统产业获得更多政府支持，环保投资大幅减少，企业不再强调ESG（环境、社会、治理）政策。
4、企业营销策略的转变
过去几年，很多品牌喜欢借助政治正确营销，比如“黑命贵”（BLM）、LGBTQ＋主题广告，但现在，品牌公司明显谨慎了许多。
2023年百威淡啤（Bud Light）因为找跨性别网红做广告，被保守派怒喷，结果销量大跌，让各大品牌学到了惨痛教训。
迪士尼、可口可乐等公司已经减少在LGBTQ＋和种族议题上的广告投入，避免遭遇类似抵制。
现在，越来越多企业转向更保守的营销策略，乡村音乐、爱国情怀、传统家庭观念，成为新的市场热点。
但你知道吗？这股风潮不仅仅停留在职场和商业界，连娱乐圈、社交媒体、体育界都开始发生剧变。
四、文化娱乐的右转——MAGA如何重塑主流文化
政策可以制定方向，企业可以调整策略，但真正影响人们日常生活的，是文化。如果你关注娱乐圈，会发现过去几年，好莱坞一直在推行各种社会议题：种族平权、LGBTQ＋、女权主义，电影、电视剧、广告到处都是进步主义的身影。但最近，风向开始变了。保守主义正在重塑主流娱乐，MAGA式的文化正在占据更多市场。
1、好莱坞不再“觉醒”，保守派电影票房大卖
以前，好莱坞的大片要想大卖，几乎都带着左派色彩，比如《黑豹》《神奇女侠》《逃出绝命镇》。但现在，带有保守价值观的电影开始越来越受欢迎。
本．夏皮罗（Ben Shapiro）旗下的《每日电讯社》（Daily Wire）制作的电影，票房表现越来越好，比如讽刺进步主义的记录片《我是种族主义者吗？》（Am I Racist？），在票房上取得了意想不到的成功。
丹尼斯．奎德主演的《里根》（Reagan），一部关于美国前总统里根的传记片，特别受到南方和中西部观众的喜爱，票房远超预期。
基督教电影《自由之声》（Sound of Freedom）强调家庭、信仰和传统价值观，成为近年来少见的爆款宗教电影。
不仅是电影，迪士尼、Netflix等娱乐巨头也在调整策略：
迪士尼逐渐减少对LGBTQ＋题材的押注，甚至删掉了皮克斯动画中的跨性别故事线。
Netflix不再一味强调多元化，而是开始迎合更传统的观众，比如增加“经典美式英雄电影”，重新推出更符合保守价值观的内容。
从好莱坞的变化来看，MAGA文化不只是政治运动，它正在成为一种更受欢迎的文化潮流。
2、乡村音乐重回主流
如果你打开美国的音乐排行榜，会发现一个有趣的现象：乡村音乐正在全面回归，成为年轻人最爱听的音乐类型之一。
看看最近爆红的歌手是谁？
摩根．沃伦（Morgan Wallen）、扎克．布莱恩（Zach Bryan）、卢克．科姆斯（Luke Combs）等歌手的专辑销量爆炸式增长，甚至超越了一些流行音乐大牌。
这些歌手的歌词大多强调家庭、爱国、奋斗，完全不同于主流流行音乐里常见的“觉醒”议题。
就连波斯特．马龙（Post Malone）这样的嘻哈歌手，也开始向乡村音乐靠拢，可见这股风潮的影响力。
3、体育界的态度转变
你还记得NFL球员科林．卡佩尼克（Colin Kaepernick）单膝跪地抗议种族不公的风波吗？现在，这种场面几乎看不到了，反而是球员们更加自由地表达爱国主义立场。
NFL的明星球员尼克．博萨（Nick Bosa）在采访中自豪地戴上了MAGA帽子，而不是像以前那样“低调行事”。
NBA、NFL等体育联盟曾经对进步主义议题很热衷，但现在，它们开始采取更中立的立场，甚至有些球队公开支持传统价值观。
川普政府签署行政令，禁止跨性别女性参加女子体育比赛，NCAA（美国大学体育协会）立刻跟进调整政策，各大体育组织也开始重新划分男女运动项目。
这说明什么？体育界的风向变了，过去被迫迎合觉醒文化的运动员和组织，终于可以选择回归保守立场，而不会被“取消”。
4、社交媒体迎来“反觉醒”风潮
社交媒体是年轻人获取信息的主要渠道，而在TikTok、YouTube、X（前Twitter）上，一个明显的趋势是：保守派声音正在崛起，“反觉醒”成为网路潮流。
几个明显的变化：
YouTube等平台上的“新一代MAGA网红”大受欢迎，他们的内容风格更直接、更幽默，吸引了大量年轻观众。
传统审美回归——比如电影明星悉尼．斯威尼（Sydney Sweeney）被保守派粉丝追捧，原因是她的美貌符合“90年代传统审美”，被认为是对“觉醒文化”的反抗。
社交平台的内容审查变松——Facebook、Instagram（Meta）宣布不再对某些类型的言论进行事实核查，也不再限制保守派账号的传播。
更重要的是，越来越多的年轻人开始公开质疑觉醒文化，甚至以嘲讽的方式表达不满，这种风潮在短视频平台上尤其明显。
5、文化的右转，意味着什么？
文化不是独立存在的，它往往是政策＋资本＋社会需求共同作用的结果。而现在，美国的文化正在经历一次深刻的重塑。过去，觉醒文化掌控了娱乐产业，影响了年轻一代。但现在，传统价值观正在反攻，占据市场、流行文化和社交媒体。
但问题是，这种变化是短暂的，还是会成为长期趋势？这取决于年轻人的态度，我们就来看看为什么越来越多年轻人开始接受保守主义？
五、年轻人的保守转向——MAGA文化如何影响新一代？
如果你还以为年轻人都是被自由派“洗脑”的觉醒主义者，那可能要重新思考了。
这届年轻人，正在悄悄向右转。
这可不是随便说说，而是有数据支撑的。盖洛普（Gallup）调查显示，自认“社会保守派”的美国人比例达到了过去十年的最高点，其中年轻人的变化最为明显。而在社交媒体、大学校园、甚至像旧金山这样的自由派大本营，MAGA文化也在悄然复兴。
为什么会出现这种趋势？年轻人为什么开始反感“觉醒文化”？让我们拆解一下。
1、取消文化让年轻人开始反思
大学曾经是“自由言论”的象征，但过去几年，言论自由似乎成了一种“奢侈品”——说错一句话，可能就会被贴上“种族歧视”“性别歧视”“仇恨言论”的标签，甚至直接被社交封杀。
很多年轻人开始意识到，这种“觉醒文化”已经走得太远，甚至影响了他们的学业和未来发展。
看看大学校园里发生了什么：
亚利桑那州立大学的卡森．卡彭特（Carson Carpenter）说：“我每天在校园里走，都能看到有人戴MAGA帽子，这在以前是不可想像的。”
耶鲁大学的马努．安帕拉甘（Manu Anpalagan）重新启动了已经沉寂多年的校园共和党俱乐部，结果第一场活动就吸引了40名新生参加。要知道，耶鲁一直是自由派大本营，这种情况在过去几乎不可能发生。
这些年轻人不是传统意义上的保守派，但他们对“觉醒文化”感到厌倦，开始寻找另一种声音。而MAGA，正好填补了这个空缺。
2、反叛心理：政治正确成了“老一代”的象征
仔细想想，自由派的“觉醒文化”在某种程度上已经变成了“主流”——而年轻人天生反叛，他们不会乖乖接受上一代人灌输的价值观。
对90年代、00后出生的这一代来说，他们成长在“觉醒文化”盛行的时代，从小到大，LGBTQ＋、种族正义、性别平等等议题无处不在。
他们受够了“道德绑架”，无论是在课堂上、社交媒体上，还是职场环境中，总有人在告诉他们该怎么说话、该支持什么样的社会议题。
结果就是，反对觉醒文化，反而成了一种潮流。
这在社交媒体上表现得尤为明显，社交平台上的“新一代MAGA网红”吸引了大批年轻粉丝，他们用幽默、讽刺的方式挑战政治正确，甚至让“反觉醒”变成了一种“酷”的象征。
“好市多男孩”（Costco Boys）、Theo Von等TikTok网红开始用传统男性价值观作为卖点，年轻人不再害怕表达他们对家庭、信仰和传统价值的认同。
本．夏皮罗（Ben Shapiro）在短视频平台上的演讲片段爆火，关于“夏皮罗击溃自由主义论点”的片段成了点击量超高的热门视频。
在年轻人的世界里，自由派文化不再是“革命”，而变成了“旧秩序”。而MAGA——反觉醒文化、强调个人自由、挑战主流观点——才是真正的“新潮流”。
3、文化潮流的转向：MAGA文化成了新时尚
你能想像吗？MAGA帽子居然变成了一种时尚单品。
在旧金山，一群共和党支持者在Pacific Heights社区公开戴着MAGA帽子示威，而且没有遭到任何抗议。这种场面在旧金山几乎前所未见。
在德州、佛州、亚利桑那州，戴着MAGA帽子的年轻人越来越多，甚至成为了一种态度宣言。
更重要的是，流行文化也开始迎合这种趋势，这个我们前面讲过了。年轻人不仅仅是在反感觉醒文化，而是在寻找新的文化认同感。而MAGA文化，恰好提供了一种更符合他们需求的身份认同。
4、这只是开始，还是未来的新常态？
年轻人的态度变了，流行文化的风向也跟着变了。那么，这股MAGA文化的崛起，是短暂的趋势，还是美国未来的主流？
从目前的情况来看，它很可能会继续增长，甚至影响未来的政治版图。
保守派正在赢得年轻人的支持，这意味着共和党的基础选民结构可能会改变。
MAGA文化已经渗透进娱乐、社交媒体、职场，这不再是一个单纯的政治运动，而是一种生活方式的选择。
但与此同时，自由派也不会坐以待毙。可以预见，未来几年，美国社会的文化之争会更加激烈，而年轻人将成为这场战斗的关键变数。
六、结语
从政策、企业、文化，到年轻人的态度，这股保守主义、传统价值观回潮，正在影响美国社会的方方面面。
但问题是，这种变革是美国社会的必然趋势，还是只是拜登执政四年后的一次反弹？那么，MAGA真的能彻底改变美国文化吗？
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《唐青看时事》制作组
（责任编辑：刘明湘）
