苹果蝉联全球最有价值品牌

【新唐人2012年5月23日讯】(中央社纽约22日法新电)一项调查今天显示,苹果公司(Apple)的品牌价值强劲成长19%,维持世界最有价值品牌的龙头地位。

广告传播巨擘WPP旗下研究公司Millward Brown Optimor发现,苹果公司的品牌价值剧增19%至1829亿美元,连续第二年独占鳌头。

国际商业机器公司(IBM)的品牌价值成长15%至1159亿美元,凌驾Google,Google则以1078亿美元退居第三。

这项调查尝试估算盈余潜力和其他无形因素,以判定品牌价值。品牌价值和一家公司的股市市值不同。

脸书(Facebook)在公开上市前,品牌价值劲扬74%至332亿美元,是成长幅度最大的企业,排名也由35跃居第19。

这项BrandZ调查显示,全球前100大品牌价值自2006年以来增长66%,目前总值高达2.4兆美元。

Millward Brown的康贝尔(Eileen Campbell)表示:“品牌是企业的保险单。”

“尽管长时间的经济紧张、政治动荡和天灾,冲击许多类别的品牌,许多类别的全球顶尖品牌价值仍然不断成长,支撑和滋养企业。”

WPP的罗思(David Roth)表示,苹果公司持续创新和维持其“豪华”品牌地位,但是未来面临三星(Samsung)之类企业的竞争。三星的品牌价值为140亿美元。

他指出:“三星藉由定位为无所不在的iPhone的很酷、价格又具竞争力的另类选择,在许多市场成功的凌驾苹果。”

这项调查是根据对许多国家消费者的分析,前10名几乎由美国企业包办。

第四名是速食连锁店麦当劳(McDonald),品牌价值950亿美元,然后依序是微软(Microsoft,760亿美元),可口可乐(Coca-Cola,740亿美元), 万宝路(Marlboro,730亿美元),AT&T(680亿美元),威瑞森(Verizon,490亿美元)。

(译者:中央社陈政一)

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