【新唐人2018年06月15日讯】2018俄罗斯世界杯6月14号开幕。人们注意到，本届世界杯的赞助商，不见了强生、索尼、嘉实多等国际大品牌，却突然增加了很多中国企业。我们来看看其中的门道。
中共喉舌《人民日报》6月13号在脸书发布英文贴子称：没必要遗憾中国队没赢得世界杯入场券，人们仍然会在本届世界杯上看到压倒性的中国品牌广告。
新浪财经14号也引述国际足联财务文件报导，本届世界杯赞助商中国公司占三成以上。在20家各级赞助商中有7家是中国公司，国际足联由此预计其收入将增加，其中赞助费收入增长了14%，达16亿5千万美元。
不过，就在几个月前，大陆媒体还报导说，俄罗斯世界杯惨淡到无人赞助。在距开幕仅剩100天的时间里，国际足联仅找到13个赞助商，连预期的一半都不到。其中半数是中国企业，如果没有它们，2018年俄罗斯世界杯简直跟“裸奔”没啥区别。
为什么本届世界杯中国企业赞助商突增？是因为经济崛起？或者是政府重视足球运动吗？
美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，早在2015年，当国际足联官员遭遇腐败指控之时，原有合约在身的马牌轮胎（Continental）、美国强生（Johnson&Johnson）、嘉实多（Castrol）已决定不再续约。前国际足联雇员Patrick Nally说，国际足联已经变成一块有毒的牌子，对爱惜自身品牌的大型西方企业不再有吸引力。
《纽约时报》也说，美国司法部进行腐败调查后，西方公司对与国际足联做生意变得愈发犹豫。自2011年以来，国际足联没有签下任何一家来自西方国家的新赞助商。上届赛事后的三年里，国际足联亏损9.97亿美元。
旅美中国问题研究人士张健：“只要是国外的有良心企业，一般情况它们都会对市场风险进行评估。所以很多知名企业退出了世界杯这样的体育赞助。留下的真空却恰巧被中国的企业填充进来了。原因也是很简单，那么这些中国的企业是不是想依靠这样一个赛事，把自己的品牌真正推向国际呢？其实我们知道这些所谓的赞助企业是非常困难的打入到国际市场。”
国际足联将赞助商分为三个级别。中国家电生产商海信、乳业公司蒙牛、以及手机制造商Vivo成为第二级别“世界杯赞助商”。据悉，蒙牛赞助5000万美元左右。本届世界杯在俄罗斯的所有比赛场馆，只能买到蒙牛的酸奶和冰淇淋。
而蒙牛为人熟知是在2008年的大面积毒奶粉事件中，蒙牛等多个品牌被检测出化工原料三聚氰胺，引发股价暴跌及消费者对国产奶的不信任。虽然消费者的信任还不能说全部回归，然而今年，蒙牛股价较十年前涨了十倍。
张健：“中国的很多消费者会觉得，为什么像蒙牛这样的企业它还会去赞助，它的股价还会很高？那中国人如果有条件的话，是买蒙牛呢，还是买国外的奶制品呢？大家从这一点都能看到，中国的企业想真正进入到世界，在市场上分一杯羹的话，品质是非常重要的。”
而房地产开发商万达集团这次成为第一赞助级别，国际足联“合作伙伴”，赞助合同签至2030年。据彭博社估算，这一级别赞助费在1.5亿美元左右。不过万达近年来疑似遭到中共当局监管，不断出售文旅项目和酒店资产，以及抛售海外资产。
前中国国家男篮队队员陈凯：“因为中国对体育一直觉得都是为政治服务的。所以它在这方面撒钱也是不奇怪。中国的企业没有什么独立的，真正属于自由市场的企业，中国企业都是由政府控制，政府让它资助什么，它就资助什么。”
另外，第三级别“区域级赞助商”中也有3家中国企业，估计支付的赞助费用各为2000万美元。
采访/陈汉 编辑/尚燕 后制/陈建铭
