【新唐人北京时间2023年12月04日讯】位于深圳福田区的阿迪达斯华南旗舰店已于11月30日宣布关店歇业。这个曾经在中国风光无限的运动品牌巨头耗巨资打造的旗舰店，竟然开店不到两年就匆匆关闭，其背后的原因引起外界的关注。
阿迪达斯华南旗舰店位于深圳市中心城区，该店于2021年12月18日开业，门店总面积超3,200平方米，有三个楼层，号称是阿迪达斯耗资5,000万元（人民币）打造的华南首家全球最高等级旗舰店。然而，开业不到两年的时间，这家盛大辉煌的旗舰店就落寞退场，令外界大感意外。
《中国商报》12月2日就此事件采访了多位市场分析人士或评论人士。其中，零售业评论人士马岗受访时表示，通常企业开大型旗舰店的目的，就是要提升品牌形象与销售业绩，但阿迪达斯华南旗舰店的业绩无法达到公司的预期目标，到店率也不达标。
服装分析师杨大筠则表示，阿迪达斯华南旗舰店关闭的主要原因是这家企业“已经进入周期性的成长陷阱中”。该公司目前正在不断调整战略，包括更换CEO、设计师以及调整市场营销方向等。
据公开资讯， 阿迪达斯集团CEO卡斯帕‧罗思德已在今年正式离任；该集团在中国的市场竞争中，业绩也有明显下滑。
在天猫平台公布的2023年“双11”购物节运动品牌销售榜单中，位居榜首的是耐克，斐乐和安踏排名第二、第三，阿迪达斯位居第四。
此前，针对阿迪达斯关闭其华南旗舰店一事，公众号“CFW服装经理人”曾发文表示，据有关方面透露，销售额低迷、运营成本高涨等问题，是导致这家旗舰店关店歇业的主要原因。而市场对于高端运动品牌的需求下降，也在一定程度上影响了旗舰店的经营状况。
文中提到，另一大运动巨头耐克（NIKE）今年的营收情况也不乐观。该公司发布的2023财年数据显示，大中华区作为耐克集团第三大区域市场，是耐克增速最低的区域，该年营收仅为72.48亿美元，同比下滑4%。
梳理相关资讯可发现，实际上耐克最近三年在中国的营收增速是逐年放缓的态势。2021财年～2023财年，耐克大中华区的营收从82.9亿美元一步步下滑到了目前的72.5亿美元。
阿迪达斯以及耐克的营收下滑，都是在中国经济疲弱，失业率飙升，民众消费不断萎缩的背景下发生的。。
中共国家统计局发布的统计数据显示，中国的消费者物价指数（CPI）在今年7月跌入了负数，表明整体经济发生了通货紧缩。虽然CPI在8月份一度回归正增长，9月份持平，但10月份又再次出现CPI指数负成长，而且是同比、环比双双下滑。
总部位于上海的保银资本管理公司总裁兼首席经济学家张智威，则在接受媒体采访时坦言，中国经济目前依然处在通缩的环境中，内需依然疲弱。
（记者何雅婷综合报导/责任编辑：林清）
