新闻媒体，正遭遇最严酷的凛冽寒冬。
在北美地区，立场左倾的主流媒体因为制播许多偏颇不实的假新闻，不仅阅听率与收视率下滑，民众也对他们感到失望忧心。
今年4月，政治新闻网“政体”（Politico）曾发布民调指出，高达77％的美国民众认为主流媒体制造“假新闻”。而根据左格比分析民调公司（Zogby Analytics poll）11月最新调查，高达72％美国人认为，媒体是造成美国社会分裂的主因。
无独有偶，北美的亲中共华文媒体，近年也流年不利，其读者减少、广告下滑、裁员、停刊、财务吃紧等状况，频频传出。
为何这些新闻媒体，越来越不受阅听众青睐？
五项常见问题 促民众与媒体渐行渐远
仔细审视这些媒体，其实普遍存在着以下问题：
1.新闻内容不真实。新闻不仅常有断章取义、恶意扭曲之嫌，甚至还凭空造假。
2.新闻言论不善。媒体经常日以继夜地攻击特定人士或群体，甚至语不惊人死不休，斗争气息浓厚，缺乏媒体知识分子应有品格。
3.新闻立场不独立。媒体接受特定政治或商业集团的资助，为特定的权贵阶层服务，报导立场不公正，也鲜少倾听人民心声。
4.缺乏道德勇气不敢言。媒体受到政商集团控制，进行内部自我审查，对于特定议题、弱势群体、受中共迫害的人民百姓等，无法做出公正报导或甚至不敢报导。
5.偏离传统价值。媒体散布社会主义或共产主义的言论，吹捧左派或“进步主义”的变异价值，贬低各国传统文化与普世价值。
这些普遍问题，不但导致东西方许多媒体迅速衰退，也让媒体“无冕之王”的封号逐日消蚀。
更重要的是，这些媒体产制的新闻产品，充满政商权力的斧凿局限，难以满足阅听大众对真相的需求与渴望，因而加速阅听众抛弃这些媒体，冲击了媒体的运营生存。
五大趋势 读者所盼所需 媒体突围之道
尽管媒体此刻遭逢最凛冽的酷寒风暴，但严冬逝尽的春意与转机也悄然而生。至少有以下五大趋势，是当前媒体消费者所需、所盼，也是未来媒体突围鹊起的关键：
一、新闻回归传统本质。“真实、客观”是古典新闻学的最传统本质，新闻是“真实的缩影”，而非“真实的改编”。
今天，政商势力竞相争夺媒体话语权，企图操控社会舆论，影响人民认知、态度与行为。然而，人民对这类试图操控他们心智的工具已经厌倦反感。倘若谁还能真实地、客观地、全面地报导新闻事件的本真样貌，提供翔实资讯，将有机会顺势脱颖而出。
毕竟，在变化飞快、纷复繁杂的当代社会里，人们更渴望真实而完整的新闻资讯，作为日常生活、投资理财、企业运营、趋吉避凶的决策依归。
二、媒体重视道德诚信。当媒体臣服于特定的政治势力、权贵集团、商业利益，势必受人控制，难以坚持新闻媒体最基本的立足之本：道德与诚信。
媒体若失去道德，新闻内容必混沌可疑、真相不清；媒体若失去诚信，所言所论必乏人问津。
根据皮尤研究中心（Pew Research Center）调查，过去两年来，美国民众对全国新闻媒体感到“非常信任”者，平均不到20％，超过5成民众对媒体仅是“部分相信”。
并且，有53％民主党选民认为，媒体言论偏向某一政党；共和党选民当中，认为媒体言论偏颇的比率更高达87％。
如此低迷的媒体可信度，如此悬殊的两党认知差距，凸显新闻媒体必然出现明显的立场偏向，造成民众不愿、不敢信任媒体新闻。
因此，阅听众需要更有道德、不受利诱威逼的媒体，才能有安心可信的新闻信息。
三、独立无畏，果敢直言。美国的泛左派媒体，因为立场偏向某特定政党及人物，对于该群体的不利消息，往往刻意忽略或轻描淡写。
中港台地区及北美地区的亲中共媒体，言论立场则更是一面倒地拥护北京，并且几乎不报导法轮功、六四、人民维权、民运等“敏感”消息，沦为中共的“一言堂”代理人。
这种“媒体软骨症”的乱象，长年来为各界阅听众批评诟病。这种“噤声寒蝉”作法，或许让媒体可从中共身上短暂获取金钱利益，但却加速了读者的流失、声望的倾颓，亦即加速了媒体的自我败亡，堪称饮鸩止渴、得不偿失。
当前，中共广泛控制媒体的大环境下，反而激发人们更渴望看见独立无惧的新闻媒体、果敢直言的新闻报导，以带领他们走出中共或政商集团设下的意识形态框架，迈向自由宽阔的视野。
敢于报导真相、关怀弱势、揭露极权迫害、为真理与公义而无惧，才是历久不衰的媒体普世价值与传统信念。
四、倾听民意，传达民众心声。越来越多媒体受到政商利益诱惑与权力束缚，沦为政商权贵的传声筒，反而忽视人民百姓的真实遭遇与内心感受。因此，人们期盼媒体愿意与他们站在一起，倾听他们意见，为他们发言出声，使他们得以避免遭受不公平的权力压迫或迫害。
五、带给读者“高价值”。新闻媒体不仅要通过文字或视听符号带给人们信息或体验，更要为人们创造“价值”，才是媒体经营胜出之道。
媒体能带给读者价值的品质有多高，取决于媒体在读者心中的地位与对其依赖度。媒体的价值，除了新闻的可信度外，主要包括以下因素：
1‧解读时事的独到观点与精准洞见。在当前资讯爆量的年代，人们不缺“信息”，缺的是独到的解读观点与精准的分析洞见。媒体若能提供高品质的观点与分析，将有效指引阅听众看破迷津、趋吉避凶。
2‧宏观指出时代问题与社会乱象根源，指引未来出路与解方。当代社会乱象纷陈，各类社会问题林立而起，相关的媒体报导与评论也随之而生。但却总有“见树不见林”之憾，无法真正从宏观上指出乱象根源，自然难以找出根本解方。
例如，当前东西方社会许多错误政策、国际纷争、社会问题，其实都与社会主义思想的广泛渗透有关。但绝大多数的媒体却无法宏观识破这一切迷局，也就难以为人民与社会指出真正“治标又治本”的出路。
3‧传递、传承传统文化与普世价值。不论在东西方，许多有识之士都殚精竭虑地为纷乱社会寻找出路。然而，越来越多人发现，科学再尖端并无法解决问题，反而是古老的传统文化资产，留下了许多珍贵的智慧与解方——特别是历史悠远、博大精深的中华神传文化。
因此，未来媒体不仅需要指出时代问题与乱象根源，还应向社会广泛传递、传承中华传统文化，引领人们向传统文化取经，借鉴古人传下的五千年历史瑰宝，从中汲取灵感，开创人类未来出路，同时端正社会风气，回归传统品德。
坚守道德价值 真正独立媒体受重视
那么，在北美或海外地区，还有没有媒体是真正独立、不受中共控制的呢？
所幸，还是有的。
11月底，美国斯坦福大学胡佛研究所（Hoover Institution）发表了由32名重量级学者联合撰写的报告《中国影响与美国利益》（Chinese Influence and American Interests），其中一个章节特别分析中共对美国传媒的渗透影响，并特别指出，目前美国境内真正独立的华文媒体只有《大纪元时报》、新唐人电视台等少数媒体。
巧的是，布莱巴特（Breitbart）专栏作家、资深经济学家斯翠特（Chriss Street）也透露，川普与内阁团队在阅读英文《大纪元时报》，而川普的重要经济智囊、国家贸易委员会主席纳瓦罗（Peter Navarro）更是《大纪元》的长年读者。
或许这项案例正验证了，唯有坚守媒体道德、真实报导、独立敢言、传递传统文化的媒体，才能为读者带来高价值，也才能在当前的“媒体海啸”中逆流而上、脱颖而出。
──转自《大纪元》
（责任编辑：李红）
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