网红饮品300间店全倒闭 CEO负债摆地摊谋生

【新唐人北京时间2024年04月06日讯】曾经开店300间,年营业额逾4000万元人民币。中国网红手摇饮品牌“圆真真”迅速崛起又快速凋落,在所有加盟店都倒闭后,已负债200万元的CEO谢瑶现身夜市,摆地摊谋生。

近日,谢瑶在社交平台上发文,讲述了自己辛苦创业却昙花一现的经历,令一众网友感慨唏嘘。

据谢瑶讲述,2019年她出资50万元(人民币,下同),在四川成都市开办了首家“圆真真”饮品店。当时中国境内刚刚兴起“手摇饮”潮流不久,谢瑶瞄准这个商机,以“现场手工制作珍珠”为卖点,在“手摇饮”的大潮中拚搏。

“圆真真”主打“现做现煮”,为了打造品牌形象,谢瑶将手搓珍珠的工作台摆在店内醒目的地方,同时她开始在抖音等自媒体平台大力投放广告进行宣传。就这样,凭借着差异化的经营模式,谢瑶让“圆真真”迅速成为了“手摇饮”中的网红品牌,赢得了年轻人的喜爱,其主打业绩在短时间内就成长了4倍。到2019年12月,圆真真的加盟门店就增长到了十多家。

随后的两年是“圆真真”快速扩张时期。谢瑶在全国范围内接纳加盟店而不加以节制,在最风光的2021年,“圆真真”的加盟店已超过300间,每年的营业额高达4000万元。

然而,此时危机也已悄悄潜伏。中国大陆各种新的“手摇饮”品牌不断涌现,这个行业的竞争日益加剧。

谢瑶想要通过品牌升级在激烈的内卷中闯出一条新路,便在2021年下半年推出了“嚼感茶饮”的新概念,并不顾一切地投入巨资进行宣传。不料,消费者对“圆真真”新品的反应不佳。再加上前期扩展加盟店的速度过快,相应的管理制度跟不上,各地加盟店的品质不一,出现了很多预想不到的问题。

在诸多新兴手摇饮品牌的激烈竞争中,升级失败的“圆真真”一蹶不振,加盟店和直营店的营业额迅速萎缩,门店陆续倒闭。到2023年,“圆真真”的最后一家门店黯然收场,全面退出了市场。而此时,“圆真真”公司亏损超过1000万元,谢瑶个人也背负了200万元的债务。

如今,迫于生活压力,现年42岁的谢瑶只好到菜市场的夜市上去摆地摊。往日的风光无限与今日落魄处境的巨大反差,让她落下了悔恨的眼泪。她在社交平台上发文回忆往事时,自责对不起加盟主,自嘲“凭实力亏掉1000万”,并坦言“说不心酸都是假的”。

痛定思痛,谢瑶决定放下一切虚荣,直面过往经历,一切从头再来。

谢瑶分享的创业经历,让一众中国网友颇为感慨。

 

(网页截图)

(记者竺颖综合报导/责任编辑:林清)

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