团购正夯 PayPal参一脚

【新唐人2011年12月14日讯】(中央社台北14日电)隶属电子海湾公司(eBay Inc.)的PayPal打算针对用户购物习惯和手机定位,开始量身提供折价券,跨足线上每日团购市场,不让Groupon Inc和LivingSocial.com专美于前。

据彭博社报导,PayPal总裁汤普森(Scott Thompson)表示,PayPal将在明年首季和全美前200大商家中的部分业者联手,首度挥军行动优惠市场。

市场研究机构BIA/Kelsey预估,PayPal所要竞逐的团购优惠市场规模,可能会在2015年前翻逾倍至41.7亿美元。

汤普森指出,PayPal能运用了解用户喜好的优势,提供比LivingSocial和Groupon还棒的折价券,PayPal祭出的针对性优惠,可以在用户经过店家时传输至他们的智慧型手机。

PayPal去年总营收34亿美元,加入团购好康战局后,他们可以设法提升目前1亿300万名会员所产生的收益,进一步朝2013年前营收上看70亿美元的目标迈进。

汤普森上周在PayPal位于加州圣荷西(San Jose)的总部接受专访时说:“这样的体验将和其他所有同业完全不同,彻头彻尾不一样。我们只会提供给您我们认为合乎独特且相关条件的东西,而其他所有业者只会对您疲劳轰炸。”

PayPal提供的服务,协助零售商和个人用户交易购物或支付的款项,即使没有信用卡也行。PayPal已将达吉特公司(Target Corp.)、惠普公司(Hewlett-Packard Co.)和百思买公司(Best Buy Co.)视为客户,并有1亿300万运用此系统付款的个人账户。

团购优惠网站透过电子邮件,将杂货、学习课程或沙龙疗程等折扣商品和服务优惠券寄给订阅用户,每笔销售交易保留一部分营收。

辛辛那提杭廷顿资产顾问公司(Huntington AssetAdvisors)资深基金经理人索伦提诺(Peter Sorrentino)指出,尽管这类业务仍在成长,但想要击垮占市场领导地位的Groupon与LivingSocial却并非易事。

根据线上好康聚合网站Yipit预估,Groupon与LivingSocial合计掌握10月分团购优惠73%的市占率。这两家业者分别透过Groupon Now和LivingSocial Instant程式提供一整天的即时优惠讯息。

根据彭博社汇整的分析师预估均值,购买Groupon好康的会员将让这家公司明年营收冲上23.5亿美元,和去年相比成长超过6倍。

不过竞争加剧的前景,已成为Groupon股价从11月3日首次公开募股(IPO)翌日巅峰崩落25%的因素之一。Groupon目前市值150亿美元,不及eBay的398亿美元。

所属公司管理eBay股票在内145亿美元资产的索伦提诺表示:“eBay当然有可能运用折价券,作为留住顾客的反击方式。如果你能以具广泛吸引力的东西留住你网站的用户,你便能在团购业者把他们抢走前,抓住他们的钱包。”

索伦提诺说:“只要你抓住目光,生意马上就源源不绝。”

汤普森透露,为了刺激营收成长,PayPal目前有1组工程师着手打造迄今最聪明的折价券。

北卡罗来纳州网路策略咨询公司ChannelAdvisor总裁史必兹(David Spitz)表示,在地化优惠也许是留住客源之道,因为消费者若要找好康,比较习惯手机不离身。

优惠好康应该能成为付款流程外,eBay留住用户的新兴利器,并达成协助这个网路最大市集扩大用户基础的目标。根据美国商务部数据,电子商务占第3季整体零售市场比重仅4.6%。

亚马逊公司(Amazon.com Inc. )等网路零售商也同样在争取线上买家的关注,他们纷纷祭出比价应用程式和线上每日优惠,目的都是维系消费者远端购物于不坠。(译者:中央社尹俊杰)

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